品牌扎堆，竞争加剧，投影仪企业该如何突围？( 二 ) 编辑|于斌出品|潮起网「于见专

反观电视销量下降，疫情是其中一个原因，另一个原因就是在信息化与数字化时代，电视在信息丰富程度、互动性等方面，远不如电脑+投影模式或智能投影机更吸引眼球。
具体来说，投影机逐渐受市场欢迎的原因主要有3点，一是电脑或平板上在线资源的丰富程度远远超过了电视，并不局限于视频内容这一类，二是用鼠标操作显然要比用遥控板方便很多，交互性也更强，三是同样的显示尺寸，投影机的价格相比大尺寸液晶电视而言更为划算。
正是因为投影机有这样一系列的优点，所以近几年来，在市场需求的推动下，以家用投影机为核心的投影产品，正逐渐成为居家消费电器的新宠，其在投影机市场的地位也是日渐提升，去年家用投影机的出货量为348万台，在投影机总出货量中的占比达到了74% 。
今年上半年，家用投影机的出货量为193.5万台，同比增长15.4% ，销售额超过64亿元，同比增长12.9% ，在投影机总出货量中的占比进一步提升到82.4% ，今年下半年如果能保持上半年的高增速，那么家用投影机的占比还将继续上升。
反观商用投影机市场，其销量却在大幅度走低，今年上半年，商用投影机的出货量仅为41.2万台，同比下降30.4% ，销售额近29亿元，同比下降33.7% 。
投影机市场的另一个发展趋势是智能化，与普通投影机不同的是，智能投影机搭载了操作系统，可以实现部分电脑的功能。
如现在主流的智能商务投影机，普遍支持远程连接电脑设备，有内置共享磁盘，可以存储文件，有内置应用商店下载APP软件，自带的蓝牙接口可以连接键盘、鼠标、音响等外设，在要求不高的条件下，智能投影机还可以当作电脑来应应急。
目前无论是商务办公还是家庭使用，基于网络的智能化应用已经成为数码产品消费场景的新常态，这对于企业而言，可以降低运营成本、提高运转效率，对于家庭消费者来说，使用起来更加方便，功能也更丰富。
所以近几年智能投影机正异军突起，发展较为迅速，今年上半年，智能投影机的出货量为198万台，同比增长15.2% ，当然和其他数码产品一样，投影机未来发展的关键及难点仍是能契合使用场景的深度智能化。
值得一提的是，海信视像旗下Vidda品牌还有进军车载投影领域的计划，车载投影是智能驾驶解决方案的一个重要环节，该领域尚处于酝酿和萌芽阶段，未来前景可期，借助智能及自动驾驶汽车的东风，车载投影将成为一个充满想象空间的新风口，
性能向上，价格向下，市场在激烈的竞争中趋于成熟
当前投影机市场良好的发展前景自然也令圈外企业趋之若鹜，近几年小米、宏碁等科技类企业，还有海信视像、康佳集团、四川长虹等电视厂商，都纷纷切入投影机赛道，行业在不断扩容的同时，投影机的品类格局也在逐渐细化，市面上出现了便携式投影机、激光或LCD投影机甚至还有电竞投影机等新品类。
如当贝正布局“LED+激光”双线业务，推出了X3激光投影机，峰米探索投影与游戏场景融合，推出内置腾讯START云游戏的超短焦激光投影机R1Nano ，目前即使是同一价格范围内的投影机产品，其产品分类与价格定位也比以往更加细化。
这一切都说明，在激烈的竞争中，一方面市场正从无序扩张逐步走向规模化与成熟化，另一方面产品的技术门槛已被逐一突破，越来越多的企业掌握了投影机的核心制造技术。
所以现在我们不难发现，这几年投影机的生产成本与终端售价一直在逐步降低，而与之相应的是，同等价格条件下其产品配置却在逐渐提升，现在LCD投影仪的分辨率正从720P逐步向1080P升级。