苹果|为什么苹果不学小米，推出“子品牌”去抢市场？小米科技|iPhone

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国产手机子品牌成风众所周知，国产安卓厂商非常热衷于去打造“子品牌” ，让子品牌去主打性价比，做下沉市场。
比如小米的子品牌是红米， OPPO的子品牌是一加、Realme ， vivo的子品牌是IQOO ，华为的子品牌是荣耀（已经独立出去）。

搞那么多名堂，意义何在？
从本质上来看，国产手机推出子品牌，目的是对较低利润的低端市场、线上市场进行分段布局，精准分割用户群体。用一句很贴切的话来形容：大号已经上王者了，开个小号继续抢资源。
很多人都不知道，国内手机市场呈线下、线上“37分”的态势，也就是线上市场只占3成，大头还是来自于线下渠道。

试想一下，同样的性能、配置，线上机型卖1999元，线下机型卖3999元，只是购买渠道不同，竟能有一倍差价——这必然会引起消费者的困惑。
国产手机厂商为了避嫌，所以通过创立子品牌的方式来转移视线。
为什么苹果不通过“子品牌”去抢市场？那问题来了，为什么苹果不学小米，创立子品牌去抢市场呢？在我看来，原因主要分为3个方面。

1 ，子品牌会拉低品牌形象。消费者不是傻子，时间久了就会看出子品牌的“归属” 。雷军就在小米创业思考里面写到：红米的命名是个错误，它混淆了小米和红米的界限，最终破坏了“小米为发烧而生”的高端形象。
其它手机厂商就很聪明，比如OPPO旗下的子品牌是Realme ， vivo旗下的子品牌是IQOO ，看到这个名字，你能和主品牌联系起来吗？而苹果的策略是扎根高端市场，因为只有高端市场，才能给苹果想要的超高利润率，品牌号召力。

2 ，手机厂商推出子品牌，说到底是在不降低用户认可度的基础上，提供更多的手机消费区间。但是仅凭高端市场， iPhone就占据手机行业80%利润，剩下的20%利润被几大安卓厂商瓜分，这对苹果来说是个很理想的局面。
一年只发布几款手机单品，然后用20%不到的市场份额，拿走80%的利润。既不垄断，又能吃掉绝大多数利润，而且资源还能集中在研发上。因此，苹果根本就没有动力去打低端市场的主意，完全是吃力不讨好。

3 ，苹果不愿意在放弃高利润率的前提下，去做下沉市场。苹果有自研芯片，有封闭的iOS系统，有供应链管理大师库克掌舵，它完全有能力做出超高利润率的性价比机型，而不是借助子品牌来欲盖弥彰。
iPhone SE系列就是个典型的例子，这里只能查到iPhone SE2的硬件成本。 iPhone SE2的硬件成本预估为217美元，成本率为54％。但即便如此，在A系芯片的加持下， iPhone SE2的性能在同价位里也是无敌手的存在——前提是你能接受4.7英寸的老模具。
【苹果|为什么苹果不学小米，推出“子品牌”去抢市场？】
总结最后做个总结，为什么苹果不学国产手机厂商，推出子品牌去抢市场？我的观点如下。
1 ，子品牌必然会降低主品牌的形象，而高端市场才是苹果的基本盘；2 ，苹果已经拿走手机市场的大多数利润，没必要“卷”；3 ，在自研芯片、系统的加持下，苹果有能力做出超高利润率的性价比机型，比如iPhone SE 。