微博|超百万广告主从微博消失了( 三 ) 抖音|短视频|快手视频

考虑到微博与抖音、快手、B站的用户群体，有高度重合性。所以抖音、快手、B站每增加一名有黏性的留存用户，都有可能是抢夺自微博。根据极光大数据，抖音2021年Q3日使用时长均值为144.6分钟，快手用户日使用时长均值也达到125.3分钟。
微博CEO王高飞曾表示，移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长，各大平台都进入了深耕细作阶段，所有没构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃。
为了打造内容，微博豪赌短视频和视频号。这几年来微博推出过诸如小咖秀、酷燃、爱动小视频、河豚小视频等短视频产品，但最终都没掀起太大水花。
2020年7月份，微博又尝试押注视频号，以提高用户粘性、丰富内容生态。最新数据显示，截至2021年三季度末，微博视频号开通规模超2000万。
从目前来看，视频号仍然是一个强调商业广告、流量变现的产品；况且在短视频赛道上多次失败后，以话题文字见长的微博能否让视频号更进一步仍然存疑。
公司从2016年开始产生收入的增值业务部分，包括VIP会员、直播和与游戏有关的服务。数据显示，该业务多年来在总营收中的占比约为一成，未能有更多突破。
反垄断诉讼悬而未决
值得关注的是，随着互联网监管环境变化，微博也面临一些政策方面的风险。
据报道，近日，湖南蚁坊软件股份有限公司及其北京分公司(合称“蚁坊公司”)对新浪微博运营商北京微梦创科网络技术有限公司(下称“微梦公司”)提起诉讼一案，已被长沙中院正式受理。
资料显示，蚁坊公司是一家在网络空间安全治理领域从事网络舆情监测服务的公司。该公司最新声明称，其早期跟微梦公司有合作关系，为相关部门提供舆情监测服务。合作中微梦公司怠于达成数据合作协议，甚至存在反悔、单方中断协商等情形。
在2018年两者的不正当竞争纠纷案二审判决后，蚁坊公司向对方支付了528万元的赔偿。 “由于涉案产品和新浪微博数据对蚁坊公司的生存至关重要，因此蚁坊公司在二审判决后积极向微梦公司寻求合作，但微梦公司还是再三推脱，未提供任何实质性磋商机会，出于无奈才提起反垄断诉讼。 ”
蚁坊公司认为，在市场上仅有一家微博平台的情况下，新浪微博作为舆情热点事件的传播源头，汇集了海量信息数据，微梦公司拒绝蚁坊公司使用微博数据，实质上逃避了主管部门的监管，变相将监管权力紧握在自己手中，扮演着“既是运动员又是裁判员”的角色。
微博在申报材料中也阐述了公司面对的监管近况，包括微梦公司收购金华睿安投资管理公司股权案违反反垄断法，被罚50万元；以及另一项经营者非法集中调查仍在进行中。
此外，今年8月27日，国家网信办发布《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》，微博称，倘该草案按意见稿颁布，微博可能需要进一步调整业务和经营。
“如果受草案影响，选择关闭微博算法推荐服务的用户数量比率最终较高，微博平台上的广告效果最终可能会降低。 ”微博认为，公司业务运营可能会受到不利影响。
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