亿航智能|拒绝网红滤镜的豆瓣、大众点评们( 二 ) 飞行器|自动驾驶|Uber

他们相信，由大众模式产生的消费决策内容，对线下消费的参考价值更大。
大众信用评价模式，成为年轻人对抗网红种草和消费主义泡沫的工具，而这件工具的核心，就是“真实” 。原始的、不带任何商业目的的种草模式，才是年轻人消费种草时真正需要的共识：要消费，不要消费主义；要种草，不要滤镜。
从大众点评上的用户评价、豆瓣网友的评分评价、微博的实时动态，到黑猫投诉中潜藏的产品“黑历史” ，当代年轻人不断丰富消费决策防坑指南。
与线上流量平台的中心化推荐、短时期内快速制造爆款网红不同的是，豆瓣、大众点评、亚马逊等依托“用户体验消费，用户评分评价”的UGC评价模式，大多是普通消费者基于真实的体验，没有中心化的流量网红。
在此模式下，每个普通消费者都是内容创作者，内容创作主要依赖的是用户的认同，杜绝了“滤镜”的产生。普通消费者在消费体验之后，以评分和评价方式给出看法和观点，好评、差评、中评都有自己的价值。每个真实的评论和打分，组成了种草的影响因子，从而形成更具参考价值的种草/拔草信息。

△消费+评分和评价模式

“单象限”的网红种草，可能会主动忽略大众意见。而大众模式，则畅通了公众意见表达。这意味着，大众种草模式其实更考验当代消费者的“理性人”能力。比如，如何在普通消费者的评价内容里，寻找到整体最优解的种草决策，避免“从众”“滤镜”等非理性因素。
看上去更耗费种草决策精力的大众评价模式，实际上却极大降低了消费体验的损耗成本。也因此，在反抗消费主义异化的道路上，更多年轻人开始转向大众的真实之地。
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信网红，不如信大众

全民吐槽的“滤镜事件” ，引发了一场公众对网红种草的反思。
过往，大众熟知的网红种草领域，多集中在美妆、服饰等消费场域，完美日记的崛起，就得益于线上品牌疯狂种草扩张的阶段。
当线上种草进入平缓发展期，网红们开始进军线下业态。
疫情以来，丰富的线下业态，一度成为网红们热衷种草的“新草原” 。网红们尝试用经营线上流量的方式，为线下消费种草，以有噱头的滤镜图片、标题内容，快速获取流量，复刻出线上种草的繁荣盛况。
“滤镜景点”滑铁卢，成了网红种草模式在本地生活服务领域遭遇的大溃败。
以餐饮、旅游乃至医美为代表的本地生活服务，是一个需求分散性强、复杂度高的场景。面对众口难调、主观感受强烈的线下体验，消费决策门槛更高，仅依靠网红的体验测评，早已无法满足。
大众点评、豆瓣这类集合普通用户真实消费体验的评价产品，以“大众辅助大众”完成消费决策，更契合了普通消费者出门消费、体验的场景。

△大众点评用户评论
作为中国第一代互联网人构建起来的评价信用体系，豆瓣、大众点评等产品模式，实现了事物评价体系的大众化。这意味着，事物评价的话语权，真正由专业精英走向了大众，每个真实体验的消费者，都有发表消费体验感受的权利。
正如豆瓣用户评价， “在豆瓣没有什么公知、权威、大V代表你发言或对你的发言进行指正，每个‘平凡且独特’的用户都可以在豆瓣发表观影、书籍的评分和评价，逐渐在豆瓣社区形成一种真实的、立体的、独一无二的社区文化。 ”
评价，正成为普通消费者借助网络世界，对真实社会生活发起的补充与注脚。