亿航智能|拒绝网红滤镜的豆瓣、大众点评们飞行器|自动驾驶|Uber

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本文系深潜atom第383篇原创作品
“种草” ，从乡土跨界，来到广袤的中国互联网。
作为连接消费者与产品的表达新方式，互联网上的“种草” ，本质是从消费者视角，提供产品更为客观全面的信息。
当网红遇见种草，种草式营销变成了互联网上的常态。给你种草的人，可能不再是热衷分享消费体验的普通网友；以自主分享生活方式/晒产品体验起家的网红，摇身一变成了软文推手。
一些新兴品牌找到了发展“捷径”：利用流量助推，打造出“网红爆款” ，复制流量奇迹。
有铁道道闸的路口，被冠名“小镰仓”；蓝色和白色的房子，被称作“小圣托里尼”；有草地和小鹿，就叫作“小奈良”……可问题也随之而来，体验不佳、货不对板……当产品褪去网红滤镜，不少游客在网红打卡点大呼上当。

△网红打卡点滤镜对比图

不少消费者感叹：走过最长的路，是网红种草的套路。
01
流量生意下的网红泡沫

各大新兴流量战场上，坐拥粉丝的网红们，已成为商家品牌广告触达消费者的重要渠道。从国际大牌到新生代国货、从美妆服饰到日用百货，网红营销几乎遍布了所有商品品类。
被流量以及算法裹挟的网红经济，在商业变现的诱惑下，催生出了一个又一个消费主义泡沫。为了把内容种草打造成营销和消费力，网红想方设法攫取平台上的更多流量和曝光。
过载滤镜，一度成为网红的流量密码。而网红，本身也成为奔涌在互联网浪潮里的商品代名词。
相比于普通用户单纯且不经意的生活方式分享，如今头部网红，大多有专业的团队来生产内容。当一张照片呈现在普通消费者面前，至少经历了数个流程的把关，从专业摄影、图片滤镜到标题、文案都花尽了心思，核心目的就是让分享帖，变得更加引人瞩目。

△图源：Pexels
在流量平台中心化的算法及推荐机制共同助推下，精心打造的“网红爆款” ，又带来源源不断的流量反哺，一场比精致、比好看的流量生意，就这样成了。
说起网红的商业行为，本质上是依托流量，贩卖消费者给予的信任。
不可否认，网红经济发展至今，确实涌现了一批具有高流量且真正对他人有帮助的网红，他们制作出真正能帮助消费者做出决策的内容，并且借助网红的议价能力，带来优质低价的商品。
但随着真假难辨的网红种草营销走进人们的生活，理性的消费者，开始寻找反种草的避坑指南。
网络上流传着这样一份心得：如果很多网红在短时间内，不约而同推荐一款产品，不要急于消费；如果网红景点滤镜过重，出发之前一定要先在社交平台上用“避坑”“踩雷”等关键词检索；也有消费者习惯到豆瓣、大众点评这样的平台，去看看真实用户留下的好评和差评，再决定是否种草。
网红，一度将消费主义推到鼎盛位置；而普通消费者发起的反网红种草行动，正试图挤去消费主义留下的泡沫，回归更加理性的消费世界。
02
年轻人寻找“真相之地”

受够滤镜的“智商税”之后，年轻人渴望更加真实无套路的生活。