总的来说 , 代理群体的地位越来越“尴尬” , 既没有与厂商讨价还价的能力 , 也没有创新能力 , 成为行业调整期抗风险能力最低、最“受伤”的群体 。
造成这种情况的深层次原因首先是行业发展阶段的必要性 。虽然畜牧业相对传统 , 但互联网的发展影响了整个市场的变化和用户需求的变化 。
另一方面 , 也是代理群体自身能力的限制 。“有钱就是安全”的观念很普遍 , 对变化不敏感 , 管理粗放 。
再加上非洲猪瘟和今年猪价低迷 , 行业的进化速度大大加快 , 一些脆弱的厂商和代理商很可能会倒下 , 引发连锁反应 。
如果代理商不及时转型 , 他们可能会成为行业转型的最后“付款人” 。
我们总结了几个方面 , 可以概括为“三个准备 , 两个转变” 。让我们和你讨论一下 。今天 , 我们先来说说三个准备工作:
思想、战术和能力上的三个准备
一、长期“艰苦奋斗”的思想准备
互联网让整个行业透明化 , 包括未来猪价大幅波动的可能性 。在过去 , 我们的高利润时代将不复存在 。所以 , 未来的日子注定很艰难 , 吃不下这种“苦”的人会被淘汰 。
另一方面 , 厂商的利润越来越低 , 过去补铁的会越来越少 。未来最重要的是看代理人的自我生存能力 。
今年的市场低迷将持续很长时间 , 农场很难增加对产品的需求 。代理商依靠自己的产品集成能力 , 无法解决养殖场的大部分需求 , 注定销量会大幅下降 。再加上互联网的冲击 , 部分客户已经被互联网锁定 。
以上原因将会引导我们在未来为生存和发展而奋斗 。当然 , 刚需市场依然存在 , 竞争更加激烈 。这是特工的第一个“心理准备” 。
二、健全管理的战术准备
前不久 , 一个比较成功的代理朋友告诉我:幸好两年前产品减少了 , 减少了库存压力 , 也减少了赊销 , 所以现金流充足 , 不然今年的压力会很大 。
同一地方的很多代理商几乎濒临资金断档 , 甚至要靠信用卡才能生存 。因为去年市场好 , 很多产品都补充了 。今年过了半年 , 几乎没有缺货 , 全部都放到了库存上 。
这些消息加起来 , 反映出整个代理群体面临着前所未有的压力 。许多代理去年扩张过快 , 应对突发危机的能力急剧下降 。
今天代理商要认真审视和重新审视业务 , 重新审视当前模式的效率 , 敢于减少不赚钱甚至亏钱的产品和品类 , 探索更高效的业务方法 , 这是要做的第二个战术准备 。
第三 , 如果不上岸 , 就要做好“进化”的能力准备
相当一部分代理商其实抱着“观望”的心态 , 即使赚的不多 , 也想继续保住生意 。毕竟他们在这个行业这么多年 , 这是他们最熟悉的领域 。
然而 , 市场并没有允许“得过且过”或“得过且过” 。对于那些经营效率不高 , 长期处于盈亏边缘的代理商来说 , 现在是退出的好机会 , 损失不会太大 。
一旦决定留下来继续做 , 就要打破固有认知 , 主动调整 , 适应市场变化和用户需求的变化 , 以及渠道碎片化的趋势 , 有能力自主开拓渠道 , 赢得当地市场 。
那些具有核心竞争力的优质代理商将是未来几年最稀缺的资源 。这是第三个能力准备 。
以上三个准备是特工面临的 , 无法回避 。如果你想生存 , 你应该做好充分的准备 。
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