反差|国潮热度渐去，品牌靠文化崛起的新方向在哪里？

编辑导语：近几年对于国潮的普及，各大品牌玩转“国潮”概念，大众显然也对“国潮”的喜爱出现了疲态。当红利褪去，品牌该如何再出国潮新概念玩法，才能够带来新的增长？靠国潮起家的品牌们，该何去何从？本文对此展开分析，一起来看看。

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最近英雄联盟推出的动画《英雄联盟：双城之战》在圈儿内引起一小波热议，大IP，大制作，还能持续性在垂直圈层引发粉丝对品牌文化的认同与喜爱，令不少品牌格外眼红的同时，也不得不客观评价一句：确实是文化上的Big Idea。
众所周知，2018年，天猫率先发起了国潮行动，通过对消费趋势的挖掘和大数据的结合，联合部分品牌对产品进行再包装优化，进而引发年轻一代的关注。
随着近年来国潮的普及以及各种花样层出不穷，大众显然对“国潮”的喜爱出现了疲态。
尽管在“国潮”火热的这几年，很多老字号、新国货品牌都踏上了风口红利，切实体验了一波指数性增长，但是当红利退去，新的概念玩法不再给大众新鲜感，老字号、新国货以及那些想要靠国货文化崛起的品牌，该何去何从。

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一、刷屏事件向圈层引爆缩圈，除非创造新流行首先大家不得不承认的一个事实就是在当下的社媒语境里，真的很少存在刷屏级的案例了。即便我们在某一平台或博主那里感知到某一波营销很火，但其受众也是真的有限。
一方面各大平台将流量进行了分散，另一方面，平台算法又对用户的内容进行了监控，所以品牌想要实现真正意义上的刷屏传播，难度很大，除非像“春晚”这种具有集体情绪和高聚合流量的Case，否则实难真正意义谈出圈或刷屏。
其次我们来看“国潮”行动，国潮行动之所以能够成为大创意的核心原因在于用户在电商平台的消费大数据会有一定的走向，这些走向本质上就意味着新的消费潜力。
所以平台会率先提出并通过重营销的方式推动，让其成为一种趋势。这种洞察对于个体或创意团队来说，是很难Get到的。
对于当下的品牌营销，放弃刷屏，引爆圈层是一种切实且高效的营销方式，而引爆圈层的切入点就在于文化。
据《中国传统文化产业互联网》显示，淘宝平台上80、90后已成为传统文化消费的主力，与线下传统文化产业的消费结构形成鲜明对比，随着国潮火热，各种文化的潜力超乎想象的喷发，品牌只要把握住了凝聚圈层的文化抓手，便是掌握了打开圈层营销的核心密码。

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像大家常见的非遗文化、科技奇物、萌宠、二次元、收藏等等，都是极具商业潜力的圈层，但这种圈层往往被大的巨头平台拿来做营销，或是有强相关性的垂类品牌会去撬动圈层的市场份额，很少有品牌真正找到好的切入点把圈层吃透，或者跨圈层做出Showcase，或者说通过对不同圈层的渗透实现联动，进而实现刷屏。
就目前来看，除了大平台型品牌在做这件事之外，很少有实体品牌或新消费品牌去深入，去联动，而这于品牌而言很难说不是突破增长瓶颈的机遇。
二、跨什么界，联什么名，破什么圈联名、跨界、破圈之类的词想必大家早已见惯不惯。如果放在几年前，做跨界也许会是很亮眼的营销操作，但在当下，做一波跨界营销，不管大做特做都只能称得上是常规操作了。
品牌靠文化进圈最简单直接的方法就是联名、跨界，尤其对于新品牌或新消费品牌，品牌力不强，产品力没能形成口碑，该如何进入圈层，深入圈层，影响圈层呢？