l3000亿的SheIn到底怎么火起来的？( 二 ) 纳米|纳米处理器|dna|驾驶汽车

这里面就包括了前端获客、内容制作和用户数据。科特勒咨询集团全球合伙人中国区总裁曹虎认为，用户数据是企业营销技术的核心，如果掌握不了企业很难进行营销个性化、定制化，也不能和顾客建立长期的沟通与联系。
因此，营销内容系统、顾客数据系统、营销自动化系统构成了企业营销技术当中最核心的部分，且互相关联。
例如，企业想实现千人千面，需要动态的顾客数据为核心，配合动态的内容数据库，以及营销自动化的分发，对此，曹虎总结为4R理论：
recognize（识别）和reach（触达）：
想触达先要识别出来，这里面客户中台发挥作用，靠的是多渠道，如线上小程序、线上线下平台、私域电商、直播等方式，也包括线下的智慧门店。
relationship（关系）：
为的是构建顾客持续交易的关系，也就是私域、CRM，而这是长期关系构筑持续交易的基础。
return或reward（回报)：
也就是通过什么方式实现交易，如何匹配货物、千人千面，要采用顾客终身价值的会员制经营手段来实现长期收益。
按照这4个领域的相关营销，可以按照技术角度将复杂的各种营销技术软件划分，回归到企业的顾客经营和商业逻辑上，根据这个结构去理解，就有了数据中台，核心的内容创作重组，内容分发，顾客终端等。
那么，如何用一句话表述什么是营销技术？
曹虎表示：“是通过新一代的技术手段，以数据为基础，使营销效能和效果获得极大的提升，它是一种人机结合能对营销进行问题差值提升，这也是科特勒先生营销5.0的核心部分，而过去企业是没有机会经营数据的。”
然而，技术只是手段，不是最终目的，内容作为营销重要的组成部分，也需要技术的支撑。比如，Adobe就是一家典型的提供技术和工具平台的公司，为用户提供内容生产工具。“Adobe是全球最大的营销内容SaaS公司。”
如果帮用户选择能直接创作内容的工具，就形成了诸如TikTok的内容生态，而后就有了云内容存储，再到后面的内容标签化、智能分发，打通顾客关系的数据库，也就是营销云。
关于内容营销，这里面不仅考验创意和对当地文化的理解，传播形式也越来越重要。在移动时代，短视频更加符合年轻消费者的生活习惯，充分利用生活碎片化时间内容营销的重要环节。
红毛猩猩 PONGO就是一家以内容为核心驱动的营销公司，通过红人网络重构年轻消费者与全球品牌的连接，帮助品牌商家以不同的链路实现内容营销、品牌营销。
2020年，从什么值得买离任的那昕，在深圳创立了红毛猩猩PONGO，并打造了一个汇聚全球优质内容创作者的SaaS服务平台PongoShare，能通过海量网红的本地化内容以及社交媒体矩阵的合力，为中国品牌的出海带来全新的数字营销服务。
网红是内容营销的重要承载资源。目前PongoShare已汇聚100多万的优秀内容创作者，注册成员遍布于东南亚、欧美以及日韩等地区。对品牌商家而言，他们可以通过该平台找到高质量的网红营销资源。
面对互联网飞速发展的东南亚地区，红毛猩猩PONGO还围绕网红经济产业链进行深度布局，在印尼雅加达也设立了自己专属的MCN团队，提供网红营销、跨境直播、众筹首发、B2B代理等相关服务。针对有出海需求的品牌商家，他们提供从出海营销到跨境销售的闭环服务，提升跨境卖家在东南亚市场的综合竞争力。
跨境物流为品牌出海护航如今跨境电商在东南亚地区正高速发展，例如今年电商平台Lazada订单量同比增长82%，在新加坡开售1小时销售额比平时增长10倍，越南开售1小时同比去年翻番。