李佳琦、薇娅“封杀”欧莱雅：谁在极度膨胀？ ◎文/花姐01最近直播带货圈会

◎文/花姐
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最近直播带货圈会有点忙。
一边是忙着补缴税款。11月22日，主播雪梨和林珊珊因偷逃税，合计被罚9322万。
据通报，二人在2019年至2020年期间，通过设立个人独资企业，虚构业务偷逃个人所得税。

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以雪梨为例， 2年逃税3000万，作为对比，吃瓜的你可以看看自己一年交多少税。而这动辄近亿的逃税罚款后背，主播的真实收入真的很恐怖。
税务部门同时声明，通过税收大数据分析，还发现其他个别网络主播自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为。
一边是忙着与品牌商开战。【李佳琦、薇娅“封杀”欧莱雅：谁在极度膨胀？】直播带货榜单上的前两位，李佳琦和薇娅也没闲着， “封杀”欧莱雅的事依旧胶着。靠着短短几年积累起来的影响力，二位主播敢正面硬刚百年国际美妆大牌，宣布“封杀”欧莱雅。
惊叹之余不禁要问：“什么时候带货主播都这么牛了“？
在我有限记忆里，一两个人封杀一个品牌，乃至国际大牌，是商业史上第一次。
以前无论是港台明星还是国际巨星，都没做到过。
另外一点是，由一两个人（明星也好，主播也罢）来决定一个商品的价格，也是商业史上第一次。
当然了，还有许多第一：
第一次，品牌方失去了产品的定价权；
第一次，品牌方因定价问题像个人低头。
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网络主播们确实很牛，但影响力是粉丝们给的。
“一姐”薇娅最早在2016年进驻淘宝直播带货。 5年来，仅淘宝平台便已积累7725万粉丝，相当于全国每19个人就有一个关注了她的淘宝直播间。
这些顶流的主播，带货能力有多猛？
以今年双十一大促首日来说，李佳琦大卖106.53亿，薇娅大卖82.52亿，进了两位头部主播的直播间，基本上销量都不错。排名第三的就是偷税漏税的雪梨，大卖近10亿。

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以上还只是单场直播的成绩。而去年全年，榜一的薇娅卖了311亿；榜二的李佳琦卖了219亿；榜三的辛巴卖了121亿。
可以说，头部主播的实力堪比上市公司。 Wind数据统计，有4124家上市公司2020年的营收少于190亿元。
我们可以看到，直播带货对拉动消费，扩大内需作用很大，甚至说，直播带货确实在很大程度上加速了经济的内循环和流通，缓解了企业产品库存积压的短时问题。
但我们也要正视其弊端：
首先，一串销售数字不应成为衡量带货主播实力的唯一标准，而且坐拥千万级粉丝的他们对社会价值观的诱导作用不可忽视；其次，直播带货对当前商业形态已经形成了一定冲击；超强的带货能力，正在给予顶流主播更多话语权，这也是为何李佳琦与薇娅敢“封杀”欧莱雅的原因。其实，近两年主播挟流量以令品牌的事，何止于此。
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头部主播可谓将自己的影响力，发挥到了极致。
李佳琦曾与薇娅同时为兰蔻带货，却因自己手上的货比薇娅的价格贵了五块，便在直播间口头“拉黑”兰蔻；2019年双十一，百雀羚因无法给到李佳琦要求的优惠和赠品，直播当晚取消合作；
再如此次欧莱雅事件，官方旗舰店双十一在直播间促销都无权享受最低价。
然而， “最低价”只能有一个，这是否涉及“二选一”？

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个别主播还有更恶劣的行为。此前某头部主播曾在直播间给华为手机带货，但因到手价格非全网最低，近而呼吁粉丝抵制华为。