医美|抖音国际版TikTok正在重写外国人的社交方式

医美|抖音国际版TikTok正在重写外国人的社交方式

文章图片

医美|抖音国际版TikTok正在重写外国人的社交方式

文章图片

医美|抖音国际版TikTok正在重写外国人的社交方式

文章图片

医美|抖音国际版TikTok正在重写外国人的社交方式

文章图片

医美|抖音国际版TikTok正在重写外国人的社交方式

文章图片

医美|抖音国际版TikTok正在重写外国人的社交方式




TikTok

2017年5月 , 字节跳动推出抖音国际版品牌——TikTok 。 TikTok在海外发行后 , 曾在美国市场的app下载和安装量跃居第一位 , 并在日本、泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等地 , 多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位 。

正在拍摄视频的TikToker们
根据 2019 年发布的一项民意调查 , 如果有机会 , 13至38岁的美国人中约54% 的人愿意成为一名网红 。 高达12%的人认为网红这个职业会非常适合他们 。 在之前 , 像帕丽斯·希尔顿和金·卡戴珊这样的名流才会具有的巨大影响力 , 而现在 , 普通人也可以实现了 。 似乎每个勇敢的吉米·盖斯(意指无名之辈)都能通过努力成为杰伊·盖茨比(小说《伟大的盖茨比》中的主角 , 通过奋斗从一名底层人士变成了巨富) 。 有美国媒体人评价说 , “TikToker们是新的一批名流 , 只不过这批名流的对象大众化了 。 有的TikToker可以在自己的小卧室里 , 一夜之间获得一百万粉丝 。 这种事放在以前 , 绝不可能发生 。
世界历史上任何时候都没有像现在这样 , 能让普通大众有机会迅速获得财富、名望和地位 。 ”

来Clubhouse寻找梦想的年轻人
在美国有一个网红孵化基地 , 名为Clubhouse 。 其首席执行官Amir曾这样描述Clubhouse中进行的网红孵化产业:“它让我想起了美国过去人们骑着马 , 驾着车去西部淘金的情形 。 对于淘金者来说 , 一切都是未知的 , 他们到了加利福尼亚和科罗拉多的淘金地 , 在他们的领土上做个标记 , 宣称 , “这块地是我的 。 ”然后他们在属于自己的地方开始挖地寻金 。 他们中的一些人赚了很多钱 , 一些人却两手空空而归 。 成功与否完全无章法可依 。
现在的社交媒体市场就像以前未开发的西部 。 在Clubhouse , 每天都有很多孩子在这里跑来跑去 。 他们是否能成功没有任何确定的模式 。 很多人甚至从大学辍学 , 带着书包搬到这里 , 就为了有朝一日能成为有影响力的人 。 ” 


在美国 , 大学毕业生的平均年收入为50000美元 , 而拥有超过100万粉丝的网红一个月就可以净赚这么多 。 全球市场经济衰退的大环境中 , 很多行业都停滞发展甚至萎缩 , 到2022年 , 网红营销行业却预计产值将增长到150亿美元 , 约占目前全球广告支出总额的15% 。
事实上 , 网红经济已经渗透到市场的每一个领域 。 好莱坞会选用Ins上的网红大咖 , 就为了吸引他们大量的在线粉丝;流行歌星也会寻找TikTok主们合作 , 以实现快速打歌的目的 。 因此 , 从某种角度来看 , 这些有影响力的人与其说是名人 , 不如说是新粉丝经济中的劳动者原型 。
TikTok上各放异彩的“名流”们





Clubhouse不仅仅只从这些年轻人身上获利——Clubhouse 会拿走他们收入的20%——他们也会指导这些年轻人了解这个系统的残酷 , 让他们在进入这个新世界前做好心理准备 。 “我们认为Clubhouse就是一所网红大学 , ”俱乐部的创始人之一克里斯蒂安这样评价到 。