美团|深耕知识直播，搜狐如何进化美团

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作者 | 何文
如今我们正处于乌卡时代，不确定性、复杂性、模糊性向四处蔓延，持续挑战着从业者的神经，就连硅谷巨头也在经历业绩波动、股价过山车、员工疯狂毕业。
当不确定性很难在短期内消失，那找寻长期的确定答案便成为关键。对于一家企业而言，波动最小化的具体行动包括始终保证核心业务的“在线” ，并在此基础上开展新业务，找寻新增长点。
近期，搜狐发布了最新一季度财报，财报表现沿袭了搜狐一向低调稳健的风格。今年Q3 ，搜狐总收入为1.85亿美元，其中在线游戏收入为1.49亿美元，品牌广告收入为2600万美元，环比增长5%；Non-GAAP归属于搜狐的净亏损为1700万美元，好于预期；毛利率为71% 。在外部环境持续波动冲击的背景下，保持稳健已是不易。
“稳”并非躺平。近两年互联网风雨交加，不少互联网平台收缩战线、断臂求生，抛掉互联网明星光环和包袱的搜狐反而过得更自在——游戏、视频、门户网站等业务贡献稳定流量与收入的同时，还在探索短视频、直播、内容营销等新可能，本季度品牌广告收入的环比增长就可以看作探索后的即时回报。
正如搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳在接受采访时所说，搜狐现在还是足球场的队员，只要在场上，就有可能有更多的进球。

深耕知识直播作为一名长跑20多年的互联网老兵，搜狐曾经历过不少高光时刻：最早加入互联网大潮，用时三年挂牌纳斯达克；2008年拿下北京奥运会赞助商资格，是奥运会史上首个互联网赞助商；搜狐视频曾是国内最大的美剧播放平台， “上搜狐、看美剧”的口号风靡一时。当然也曾错失一些机会，转变航向：比如在其他视频平台投大版权、大头部的当口下，搜狐视频转而走上了小而美的自制路线。
“在内容创作领域，大投入不见得有高回报， ‘小而美’不一定是流量小，也很可能产生爆款。 ”张朝阳曾在2018年的一次推介会上提到。观察近几年搜狐视频出品的剧和综艺，产出了如《他来了请闭眼》《法医秦明》《奈何boss要娶我》《送100位女孩回家》等出圈作品。因为成本低、规模小，即便是效果不好也不会亏损太多，而若播出效果好，便是以小搏大、事半功倍。
也是在这样的基础上，搜狐有了更多的心力和成本去探索长视频之外的新业务，比如短视频和知识直播，现在搜狐视频的slogan就换成了“不只看剧，还有直播” 。
去年11月，张朝阳在搜狐视频开启物理直播课，从自然界的现象出发，逐步衍生出理论知识，比如内容曾涉及了经典物理学的牛顿运动定律，近现代物理学的韦恩公式、普朗克公式等知识，直播时更注重公式推导和理论进阶。
截至目前，《张朝阳的物理课》共更新了100多期，在社交平台上相关直播也频频引发讨论，比如前段时间，张朝阳以iPhone14为奖励出题考察网友，最终一位南京师范大学物理专业的学生答出获得了奖品， #张朝阳出物理考察网友仅一人答出#话题登上热搜，不少网友也因此产生了想要学习物理的想法。

《张朝阳的物理课》的出圈，有张朝阳本人的“名人效应”带动，更多还是搜狐视频对知识直播赛道的深耕布局。