美团|深耕知识直播,搜狐如何进化( 二 )
知识直播是继秀场直播、电商直播之外的又一块大蛋糕 。 艾瑞咨询发布的《2022年中国知识付费行业报告》提到 , 2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人 , 知识直播市场规模约为1000亿元 。 巨大的增长潜力也在吸引着各路玩家入局——社区平台如B站设立知识区、邀请专家学者入驻来加码知识占比 , 短视频平台抖音、快手也通过流量扶持、活动计划发力泛知识赛道 。
各家都在做 , 那搜狐的差异化在哪?《张朝阳的物理课》就是一个代表性样本 , 即专业与硬核 。
2019年 , 搜狐视频曾推出一系列知识直播 , 目前知识面覆盖到了情感、汽车、法律、母婴、时尚等领域 , 在广覆盖的同时 , 搜狐也在强调精打击 , 发力自然科学、人文科学等相对硬核垂类的内容 。
不过 , 仔细听搜狐视频上的直播课程 , 虽然内容涉及到专业和硬核 , 但老师都会用生动有趣的语言来分享 。 比如科学名侦探徐海教授常常以《名侦探柯南》的剧情为切入点 , 进而衍生出专业的知识 。
在运营方面 , 搜狐视频也通过内容策划、播主IP化让整体呈现更具体系化 。 比如会根据当下的社会热点话题邀请相关领域的播主直播讲解 , 也会借助一系列活动发力UGC , 同时在站内搜狐视频以首页推荐、广告位推荐、push推荐等产品矩阵给予流量扶持 。 这样的方式既能让用户学到科学知识 , 也能让知识博主从中获得认可与成就感 。
此外 , 搜狐视频内形成了各类兴趣圈 , 兴趣圈内的用户画像、消费数据都可以成为直播内容的参考 , 同时各类圈子的文化土壤又能让高粘性的素人生长成达人 , 进而实现反哺 。
知识永远有价值 , 如今年轻人的学习热情日益提升 , 对“知识”的需求也越来越高 。 在这样的背景下 , 知识直播或将成为搜狐视频的新王牌 。
创新内容营销“流量枯竭”、“红利消失”的行业大背景下 , 如何在存量时代抢夺更多的用户注意力成了内容平台绕不开的话题 。
搜狐给出的新思路是“活动即内容” 。
作为一家互联网媒体平台 , 搜狐早在此前就擅于举行各类活动 , 比如搜狐新闻马拉松、中国无人机影像大赛、搜狐时尚盛典、搜狐财经峰会、幽默搞笑短视频大赛等等 , 面向不通过垂直领域覆盖不同的用户圈层 , 在与用户共鸣的同时 , 形成内容立体化传播 , 也为品牌带来了破圈生长 。
前段时间 , 第十四季搜狐新闻马拉松在北京密云“开跑” , 张朝阳、刘畊宏、袁姗姗等与“运动健身”极为贴合的明星名人参与 , 传递健康的生活方式和态度 。 活动全程 , 搜狐也集平台之力实行“全域传播” , 参与跑步的明星实名制注册搜狐新闻客户端 , 以实时社交互动直播的形式 , 与网友实时互动分享 。
搜狐新闻马拉松
在已有优质活动IP的基础上 , 今年搜狐又出品了一系列新节目 , 进一步将内容营销的玩法再升维 。 比如《张朝阳夜跑二环》是将硬核的知识科普和搜狐的运动基因相结合 , 张朝阳在跑步时边探讨超级月亮的形成 , 边与直播间网友互动 , “上课”的场景更多样、有趣 。 再如《星空下的对话》节目 , 张朝阳与俞敏洪作为主嘉宾开启了长达六小时的露营直播 , 两位企业家在直播中分享自己的创业故事 , 吃火锅、唱歌、徒步又展现了他们生活中的平和一面 。
节目播出后 , #张朝阳俞敏洪谈年轻人焦虑#、#张朝阳称人活着就得搞事情#等话题登上社交平台的热搜榜 , 随之衍生的话题探讨也足见活动即内容的影响力 。
无论是经过时间沉淀的马拉松IP、无人机大赛IP , 还是新推出的节目IP , 搜狐以活动为核心 , 联动了直播、社交、技术 , 进而形成内容、活动、平台三者的正循环 。 一方面 , 搜狐新闻、搜狐视频举办的大赛产生内容 , 展现了搜狐作为媒体的内容价值、社会价值 , 另一方面 , 大赛、活动本身积累的流量也在反哺平台 , 强化了搜狐的品牌影响力 。
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