美团|深耕知识直播，搜狐如何进化( 二 ) 美团

知识直播是继秀场直播、电商直播之外的又一块大蛋糕。艾瑞咨询发布的《2022年中国知识付费行业报告》提到， 2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，知识直播市场规模约为1000亿元。巨大的增长潜力也在吸引着各路玩家入局——社区平台如B站设立知识区、邀请专家学者入驻来加码知识占比，短视频平台抖音、快手也通过流量扶持、活动计划发力泛知识赛道。
各家都在做，那搜狐的差异化在哪？《张朝阳的物理课》就是一个代表性样本，即专业与硬核。
2019年，搜狐视频曾推出一系列知识直播，目前知识面覆盖到了情感、汽车、法律、母婴、时尚等领域，在广覆盖的同时，搜狐也在强调精打击，发力自然科学、人文科学等相对硬核垂类的内容。
不过，仔细听搜狐视频上的直播课程，虽然内容涉及到专业和硬核，但老师都会用生动有趣的语言来分享。比如科学名侦探徐海教授常常以《名侦探柯南》的剧情为切入点，进而衍生出专业的知识。

在运营方面，搜狐视频也通过内容策划、播主IP化让整体呈现更具体系化。比如会根据当下的社会热点话题邀请相关领域的播主直播讲解，也会借助一系列活动发力UGC ，同时在站内搜狐视频以首页推荐、广告位推荐、push推荐等产品矩阵给予流量扶持。这样的方式既能让用户学到科学知识，也能让知识博主从中获得认可与成就感。
此外，搜狐视频内形成了各类兴趣圈，兴趣圈内的用户画像、消费数据都可以成为直播内容的参考，同时各类圈子的文化土壤又能让高粘性的素人生长成达人，进而实现反哺。
知识永远有价值，如今年轻人的学习热情日益提升，对“知识”的需求也越来越高。在这样的背景下，知识直播或将成为搜狐视频的新王牌。
创新内容营销“流量枯竭”、“红利消失”的行业大背景下，如何在存量时代抢夺更多的用户注意力成了内容平台绕不开的话题。
搜狐给出的新思路是“活动即内容” 。
作为一家互联网媒体平台，搜狐早在此前就擅于举行各类活动，比如搜狐新闻马拉松、中国无人机影像大赛、搜狐时尚盛典、搜狐财经峰会、幽默搞笑短视频大赛等等，面向不通过垂直领域覆盖不同的用户圈层，在与用户共鸣的同时，形成内容立体化传播，也为品牌带来了破圈生长。
前段时间，第十四季搜狐新闻马拉松在北京密云“开跑” ，张朝阳、刘畊宏、袁姗姗等与“运动健身”极为贴合的明星名人参与，传递健康的生活方式和态度。活动全程，搜狐也集平台之力实行“全域传播” ，参与跑步的明星实名制注册搜狐新闻客户端，以实时社交互动直播的形式，与网友实时互动分享。

搜狐新闻马拉松
在已有优质活动IP的基础上，今年搜狐又出品了一系列新节目，进一步将内容营销的玩法再升维。比如《张朝阳夜跑二环》是将硬核的知识科普和搜狐的运动基因相结合，张朝阳在跑步时边探讨超级月亮的形成，边与直播间网友互动， “上课”的场景更多样、有趣。再如《星空下的对话》节目，张朝阳与俞敏洪作为主嘉宾开启了长达六小时的露营直播，两位企业家在直播中分享自己的创业故事，吃火锅、唱歌、徒步又展现了他们生活中的平和一面。
节目播出后， #张朝阳俞敏洪谈年轻人焦虑#、#张朝阳称人活着就得搞事情#等话题登上社交平台的热搜榜，随之衍生的话题探讨也足见活动即内容的影响力。
无论是经过时间沉淀的马拉松IP、无人机大赛IP ，还是新推出的节目IP ，搜狐以活动为核心，联动了直播、社交、技术，进而形成内容、活动、平台三者的正循环。一方面，搜狐新闻、搜狐视频举办的大赛产生内容，展现了搜狐作为媒体的内容价值、社会价值，另一方面，大赛、活动本身积累的流量也在反哺平台，强化了搜狐的品牌影响力。