恺英网络|月活5.8亿，微博电商在拼命挣扎恺英网络

【恺英网络|月活5.8亿，微博电商在拼命挣扎】

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微博寻找第二增长曲线在互联网流量红利消失，新增用户几乎触顶的情况下， “吃瓜瓜田”微博的用户数还在稳定增长。
今年9月，微博的月活跃用户数为5.84亿，同比净增约1100万用户。但在用户数节节攀升的同时，微博的营收数据却在持续下滑。
近日，微博发布了2022年三季度财报。财报显示，微博第三季度净营收4.536亿美元，同比下降25%；非公认会计准则经营利润为1.621亿美元，同比下降34.8% 。

（图源：微博财报）
一直以来，广告业务都是微博的最核心的业务，营收占比长期超过85% 。但近年来，微博赖以生存的广告和营销收入在持续下降，本季度微博广告和营销收入为3.934亿美元，同比下滑27% 。对此，微博称主要由于宏观环境和疫情反复带来的不利影响所造成的。
疫情后，在整个市场面临较大下行压力的情况下，广告主投放广告的需求在下降，依赖广告收入的公司都面临着投放不足的难题。但事实上，从2018年开始，微博的广告主数量就在下降：2018年至2021年，其广告主总数分别为290万、240万、160万、100万。
盈利模式单一，过度依赖广告业务，是微博一直饱受质疑的点。如今，面临着广告主快速流失、营收增长乏力难题的微博，急需找到第二增长曲线，电商业务便被微博寄予了厚望。
今年以来，微博在电商业务上的举措不断。
4月份时，微博注册了多项电商商标，包括“微博电商”、“微博小店”等，并且开展了各类电商相关的活动。
接着在10月份，微博取消原三方分佣机制，不再收取平台佣金， 10万粉丝以上博主发布第三方电商平台商品导购博文时，需购买“粉丝加热包”才能有效传播。同时微博小店也不再支持发布第三方电商商品，并鼓励博主发布微博电商闭环商品导购博文。

微博想要做大电商，使其成为第二增长曲线的意图十分明显，但要想做好这门电商生意，对微博来说却并不容易。

微博漫漫电商路微博第一次接触电商的时间绝对称不上晚，早在2011年，微博就已经有所动作。
2011年和2012年两年间，微博先后投资了麦考林、拖拉网、快书包等电商类公司，并且在此期间进行了社会化电商的尝试。
但这两年更像是小打小闹，直到2013年和阿里进行合作后，微博的电商业务才算是真正起步。
2013年，阿里巴巴以5.86亿美元购入微博18%的股份，微博和淘宝开启了为期三年的战略合作。

这一年，微博联合淘宝推出了“橱窗推荐” 。当新浪微博用户发布含有淘宝商品的链接时，该微博下方会自动推荐相同类型的两个商品，引导用户消费。
在合作的过程中，淘宝获得了更多的推广渠道，微博则是发挥导购功能，从中获取收益分成。相关数据显示，阿里入股后的2013年到2015年，共计为微博带来了2.997亿美元的营收。
而这次合作也为微博早期的电商业务定下了基调：与电商平台合作，为电商平台导流。除了淘宝外，微博也和京东、天猫、拼多多等主流电商平台形成合作关系，在之后几年里专注做导流生意。