从腾讯音乐Q2财报，寻找数字音乐行业短期波动下的长期价值( 三 ) 原创作者|李婷婷资本市场总是

好内容绝不仅仅是依赖于个人的才华，其背后需要的是成熟的产业链的支撑。正版化建设是其中的一步，除此之外，在线音乐平台需要发挥主导作用，承担起责任反哺上游音乐创作，加强下游音乐宣发，让好内容能产生，也能被听到。
腾讯音乐的“一体两翼”战略升级，正是瞄准了音乐行业的内容痛点，成立内容业务线负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，就是为了集中资源，引入、共创、推广优质音乐内容。
具体来看，这里面包括了对好内容和对音乐人的尊重与呵护。
7月27日， “腾讯音乐人”迎来了四周年纪念日，四年里，在平台的支持下，腾讯音乐人数量翻了3倍+ ，学生音乐人占比上涨近10% ，多位音乐人得到平台百万级收益扶持，在过去一年，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。除此之外，腾讯音乐还推出了伯乐计划词曲创作营、音乐人广告计划、TME音乐学堂，扶持音乐行业的人才发展。

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来源：腾讯音乐人公众号
此外，腾讯音乐还通过多种方式支持上游内容方实现内容共创，共同创作出差异化的优质内容。比如，此次财报中提到，与腾讯体系深度合作，通过IP合作项目在游戏、影业、文学和动漫品类共创了20多首上榜歌曲；同时，腾讯音乐凭借对音乐内容的理解和对歌手资源的整合，携手张艺谋导演执导的电影《悬崖之上》联合制作了主题曲。
当然，与孕育好内容同样重要的是把好歌推广出去，基于此才能实现正向反馈的闭环。也就是说在宣发环节，在线音乐平台也需要做好服务者的角色，寻找到更多角度，将好音乐“立体化”地呈现给听众。
音乐传统宣发形态正在突破与升维，腾讯音乐构建了自己完善的音乐生态，宣发链条线上、线下深度整合，向前向后延伸。 7月，毛不易推出新专辑《幼鸟指南》，背后正是腾讯音乐“一站式宣发”的一次成功实践，包括了数字专辑线上预售、TME毛不易日扫楼互动、音乐试听会、TMElive新专辑首唱会与《一个人的音乐会》等多元化宣发形式。更多苦于新专辑无法被听众听到、记住的音乐人，都有可能从腾讯音乐获得更广阔的机会。
内容生产与宣发的工业链条日渐完备与成熟，就有源源不断的好音乐，音乐行业就有持续向上发展的养料与路径。

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腾讯音乐的“一体两翼” ，分别对应着内容与平台两只翅膀。平台更多承担着在集团层面整合核心资源的责任，探索更多的服务场景，更好地服务用户生态。
腾讯音乐Q1财报电话会中，管理层就曾披露未来微信视频号将与TME音乐生态有深度合作发展的消息。结合近几月的市场消息来看，这一合作已经在逐步深化落实， 7月中，微信支持更改来电铃声、QQ音乐已经可以设置微信状态并实时听歌。种种迹象表明，腾讯音乐与微信和腾讯生态的联动越发深入。
除了与社交生态的联动，腾讯音乐还进一步将音乐生态的边界延伸，引入NFT这一前沿科技。
根据其8月13日宣布的消息，腾讯音乐将联合张楚、周传雄等音乐人和艺术家，于近期推出首批“TME数字藏品” 。这是一次打破了时间与空间限制的尝试，结合NFT技术，音乐产品可以被永恒地记录与保存，这是对音乐人与音乐爱好者的馈赠，也赋予了音乐更开阔的意义与想象空间。