58同城|时隔三年微信公众号再次大改，推荐算法要唱主角( 二 ) 零售业

在一些业内人士看来，微信如此这般操作的原因，或就在于抖音、快手等短视频平台在近年来的快速崛起。感官刺激性更强的视频内容搭配即时满足的产品策略，让抖音和快手成为了新一代的“Kill Time”利器，而在此之前，这一需求其实是被微信公众号和朋友圈满足的。所以有鉴于此，抖音和快手赖以成名的推荐算法，自然也就成为了微信公众号需要学习的对象。
基于机器学习的个性化推荐算法优势就在于让用户变得“更懒” ，在信息大爆炸的情况下，海量的多元化内容已经占据了我们的视野，也让信息的精确获取变得更加复杂和繁琐，这无疑大幅增加了用户的时间成本。换句话来说，主动寻找自己需要的信息变得更难，而推荐算法则借助用户画像，能够将用户可能感兴趣的内容直接送到用户“嘴边” 。

此次微信公众号更新的推荐板块，其实就可以被看作是“看一看”的衍生，通过算法微信方面可以将大部分的流量分发权掌握在自己手中。而从传统公众号的去中心化分发，到如今将算法推荐这种中心化分发的权重大幅度提高，也意味着微信有了主导公众号风向、乃至重新分配流量的能力。

【58同城|时隔三年微信公众号再次大改，推荐算法要唱主角】

作为一个早在2012年就已上线的内容平台，微信公众号经过了近十年的发展后，其实已经进入了一个生态环境相对固化的阶段，特别是在如今整个互联网流量红利不再的情势，流量成本的一再升高也会导致后来的优质创作者无法获得更多的曝光机会。所以在多种因素的作用下，公众号创作者群体内部已经产生了“社交蒸发冷却效应” ，优质创作者开始陆续走向抖音、快手、B站，而留下来的则往往是先入局者。
并且值得一提的是，微信公众号此次的改版不同于2018年，对于大号的影响几乎不存在，毕竟在去年夏季推出了乱序阅读机制后，大号几乎就都在引导读者加“星标”或点“在看” ，以提高自己成为“常读订阅号”的几率。而对于中小号来说，推荐算法的存在则能够将内容呈现给更多的用户，且长尾效应会被进一步凸显，这显然是值得欢迎的。
唯一“受伤”的，应该就是哪些曾经火过但现在“落寞”了的大号。这类大号此前凭借着粉丝量还能活得比较滋润，可在推荐算法比重提升的情况下，则势必要面临打开率越来越低的问题。

由于推荐算法是剥离内容创作者，使得用户直达信息的机制，所以有了推荐算法，微信方面就能够对公众号进行一定程度的流量分配。而有了流量的分配权限，就意味着广告主将很难绕过平台来进行广告投放，几乎等同于间接掌握了财富的分配权，毕竟被算法列入“推荐”板块和默默无闻之间的差距，可能会十分明显。
从信息流到推荐算法权重的加大，不难看出微信方面是在学习字节跳动，但微信想要超越抖音、重塑辉煌，公众号或许已经不再是主角，视频号的成功与否可能更为关键。