58同城|时隔三年微信公众号再次大改,推荐算法要唱主角

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要论在网络中表达自我的园地 , 显然在PC互联网时代莫过于博客、而移动互联网时代则非微信公众号莫属 。 一句“再小的个体也有自己的品牌” , 让无数人在微信公众号上挥洒自己的创作热情 , 并有不少人也成功掘到了一桶金 。 因此在这种情况下 , 微信公众号的任何一点\"风吹草动\" , 自然也都会牵动不少人的心 。



最近有微信公众号的创作者发现 , 在微信安卓及iOS 8.0.16版本中 , 官方已经开始对订阅号的“信息流”进行了改版内测 。 新的微信订阅号除了用户已关注的公众号板块外 , 还单独出现了“推荐”板块 。 在此次改版后 , 微信订阅号将被分成两个板块 , 传统的公众号内容仅预留了一个栏位 , 而更大的比重则被留给了平台推荐的公众号内容 , 与其目前在信息流中穿插推荐内容的做法已完全不同 。
至于说 , 此次灰度测试中推荐板块的内容 , 其实是与用户关注的微信公众号属性几乎没有区别 。 因此在某种意义上来说 , 微信方面几乎是将“QQ看点”搬到了公众号的信息流里 , 使得用户关注的内容被压缩 , 取而代之的则是平台推荐的内容权重上升 。



此前在2018年6月20日 , 微信派发布了一篇题为《 微信订阅号全新改版上线》的内容 , 其中宣布图文、视频与多条的信息将以时间顺序直接排列 , 正式宣告公众号拥抱信息流 。 信息流所指的是在空间与时间上向同一方向运动过程中的一组信息 , 它们有共同的信息源和信息接收者 , 即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息集合 , 也打破了传统的中心化信息分发方式 。
从传统的列表模式到信息流推送 , 这种变化曾让不少公众号创作者感到无所适从 , 甚至于惊呼“阅读量要断崖式下降” 。 然而在三年后 , 回过头再来看这一次的改版 , 似乎用户已经欣然接受了这些变化 。 因为别看信息流模式的代价是弱化公众号主体, 在一定程度上背离了“再小的个体也有自己的品牌”的初心 , 但也确实如同微信方面所言 , 提升了用户的阅读效率 。



事实上 , 信息流是一个早已被验证过内容分发效率最高的方式 , 它可以给用户千人千面的个性化体验 , 其中今日头条的成功就是明证 。 而信息流的优势则在于更符合用户消费内容的习惯 , 可以使得用户用更短的时间成本来获取更多的内容 , 所以微信方面或是试图用这种方式来让用户的阅读体验从带有目的性的检索式 , 变为碎片时间下的泛阅读模式 。
并且去中心化的信息流还有一个重要作用 , 就是降低头部大号的马太效应 , 可以说是相当于“劫富济贫” , 将大号的流量分配给更多的小号 。 而这也是微信方式开始引导乃至干预公众号生态的标志之一 , 此前在2019年5月 , 微信订阅号全面转向信息流模式 , 此后在2020年5月则上线了“乱序阅读” , 使得内容的呈现不再以时间为标尺 , 而是更换为订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度 , 以及内容质量等综合因素的动态变化 。