世界杯综艺有多赚钱犀牛娱乐原创文｜方正编辑

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文｜方正编辑｜朴芳
当主持人煞有其事地拿起荣耀手机，接通了嘉宾黄健翔和神秘大咖的视频连线，传奇球星欧文向中国球迷sayhi并分享了他关于英格兰队的比赛前瞻，视频结尾欧文与主持人一起喊出了一句“Golions拼出荣耀！”

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可以发现，这是档专门为荣耀定制的品牌综艺栏目。随着卡塔尔世界杯重磅来袭，近来咪咕、抖音等主流观赛平台制作的各类综艺都跑通了五花八门的招商模式和变现方法。
冠名定制、赞助露出、周边售卖成了这波世界杯综艺三大赚钱利器。比较有特色的冠名有咪咕的《巨星来电，拼出荣耀》，蒙牛则接连赞助了抖音的《DOU来世界杯》、央视频的《世界杯最前沿》等，而各平台都纷纷在综艺播放页嵌入电商链接以达成营销转化。

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今年综艺市场的招商寒潮还未褪去，品牌热捧世界杯综艺成了市场少见的一抹亮色，而从抖音&海信合制的《Hi！足球少年》、腾讯视频&现代共创的《前进吧！现代足球少年》等长视频形态的节目里，我们亦可窥见体娱类综艺日后的营销潜能。
“世界杯经济”正在拯救综艺市场？
咪、抖被赞助商追着投
品牌对世界杯的偏爱有目共睹。
过往来看，受众狭窄的体育综艺从不是招商热地，可世界杯带来的巨额流量让今年荷包收紧的品牌主也不再矜持，他们的身影出现在了各平台策划的王牌栏目里，甚至投放了大批小成本制作的中小型微综。
咪咕和抖音作为长、短形态观赛的主力平台，他们开发的自制世界杯节目甭管是长的短的、轻的重的、直播的录播的，都正在被各行业的赞助商追着投放。

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咪咕这边，一个月前预热综艺《沸腾吧！解说员·世界杯季》就谈妥了蒙牛的冠名，很多球迷就是因为该节目得知了蒙牛成为世界杯全球官方赞助商的信息，这家钟爱世界杯营销的乳企也从此开始了与多档综艺的频繁接洽。
而随着世界杯开哨，咪咕策划的揭幕战特别节目《你好，世界杯》拉到了雪碧的赞助，节目里雪碧以立宣牌形式被摆放在演播室，像是品牌主追逐热点临时投入的大手笔。
比较夸张的是，咪咕很多比微综还要轻量的小栏目也得到了品牌的青睐，比如飞凡汽车冠名了《世界杯·每日最佳进球》、一汽丰田冠名了《世界杯·每日最佳助攻》，这种小体量赞助彰显出品牌们对于咪咕观赛流量的充分信赖。

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抖音比咪咕还要吸金，为名嘴定制的多个脱口秀IP都招揽到了不同行业的金主。乳企蒙牛冠名了英格兰首战夜上线的“观赛指南型”节目《DOU来世界杯》，为《吐槽大会》火出圈的前国脚范志毅打造的脱口秀栏目《依然范志毅》，上线前就拿到了伊利和喜力啤酒两个赞助。
酒企方面，剑南春冠名了黄健翔与德云社搭班的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。车企一汽大众冠名了《黄健翔谈》，比亚迪赞助了《宏哥侃球》。手游三国志战略版牵手《黄健翔谈》，未来足球则与《懂球大会》深度绑定。

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从赞助数量上看，抖音这波世界杯综艺是赢麻了。但令犀牛君有些担心的是，抖音这波综艺随正赛上线的目前仅有《DOU来世界杯》，很多项目最终能否顺利上马、上马后能否在站内外造成影响力、继而为品牌引流是存疑的。