首推CPH计价标准，革新者「新潮传媒」的三次转身 “与其更好

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“与其更好，不如不同。 ”我们正处于时代变局之中。
过去十年，是中国品牌发展的黄金时代，众多新兴品牌通过高效精准的市场动作，加深品牌认知，迅速抢占市场份额，获得了瞩目的商业成功。
新品牌、新渠道、新场景、新模式，正在从多方面改变着人们的生活。
不久前，在“2022新潮品牌大会”上，新潮传媒推出“电梯媒体”价格模式体系——CPH计价标准，成为行业关注焦点。 CPH全称为CostPerHome ，即以“每户家庭”为价值锚点，按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格，构建了更科学、更公平、更透明的梯媒价格体系。

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以此为节点，梯媒广告价格将有力可计算的依据，拥有了线下流量的算法，推动梯媒广告投放进入精细化时代。
从小处看，这是梯媒广告投放从“语文题”进入“数字题”时代的标志，而从大处看，又何尝不是一种渠道的革新，或也将给品牌起飞带来全新的机遇。
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从“语文题”到“数字题”：新潮传媒首推CPH近年来，梯媒正在整个广告行业中逆势增长。
央视市场研究（CTR）、中国传媒大学广告学院与国家广告研究院联合发布《2022中国广告主营销趋势调查》报告显示，相比2021年， 2022年广告主年度营销预算净增收窄，投入更为谨慎，表示营销推广费用上升的广告主占比明显减少。
与此同时，梯媒越来越受品牌营销的青睐。据统计， 2020年电梯海报和电梯LCD广告增速创近五年新高，其中电梯海报广告花费增速达到28.9% ， LCD广告花费增速为23.8% 。
背后的底层逻辑是，品牌是企业的核心竞争力，它具有更长的周期、更强的抗风险能力。对于新兴品牌而言，破圈传播是关键；已经形成品牌效应的企业在线上投放时，也能取得更好的效果。而在“封闭抗扰+高频曝光+反复触达+声画结合”等优势下，梯媒广告成为了品牌破圈的高效渠道。
因此，梯媒正在逐渐从品牌投放的选择题成为必选题。
但相比于线上广告，梯媒无法实现与用户的高互动，导致其一直存在精细化不足的难题，给品牌投入增加了不可预料的成本。
在没有数据支撑的情况下盲目投放梯媒，成为了多数品牌宣传失败的重要原因。这一问题，基于梯媒的传统属性，是难以解决的。
新潮此次提及的创新性的CPH模式则让精细化、低成本投放有了可能。

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具体来说，新潮传媒已经构建起了数字化体系，建设了中国第一套线下广告数字化投放平台，还得到了百度、京东的数据赋能。通过百度数据赋能，捕捉到小区位置、居民楼数量、家庭数量、家庭人数、家庭组成、家庭经济情况等数据，通过京东数据赋能，捕捉到消费者性别、年龄、购买商品种类、消费能力等数据，可以这样说，基于自身的数字化体系和京东百度的生态，新潮传媒已经有了一本中国社区的数字字典，能够找到精准的用户进行投放。
在精准的用户画像面前，再以每个家庭为单位进行传播，基于楼层的高低、每个屏覆盖的家庭户数进行成本计算，能够让品牌方的投入实现精细化。
会上，新潮传媒集团创始人、董事长张继学明确提出，用CPH计价方法，能节约70%的梯媒广告费，也能让梯媒的广告投放不再是语文题，而是数据题。