首推CPH计价标准，革新者「新潮传媒」的三次转身( 三 ) “与其更好

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数字化织网，洞察时代变迁
2017年，被称为线下媒体数字化元年。
场景媒体正在发生革命，品牌进行场景媒体投放时，对覆盖精准度、用户交互性、媒介功能创新的需求越来越高，而大数据和交互技术在场景媒体中的应用也正在逐渐加强。
相比于线上媒体，梯媒行业的数字化进程无疑是慢的。
以游戏行业做广告投放为例，在多年前，游戏投放还依赖于渠道投放时，付费模式可以精确到每一个展示及每一个下载；而随着短视频、直播等营销方式的崛起，游戏厂商获取增量也进入了多元化时代，通过游戏类型的划分、用户画像的划分，让客户能够通过广告投放迅速找到自己的目标客户，并通过用户的互动实现精细化的成本计算。
但是面对梯媒的投放，因为一块屏幕将会面对进进出出的众多人，所以多数情况下难以帮助品牌找到精确的客户，也无法直观了解投入成本和效果的情况。
外界此时对于梯媒的认知，也仅仅停留在可以针对不同的楼宇进行不同用户群的投放，能够实现一定程度上的精准化，但还不够。
而在张继学看来，电梯媒体的势能在于“织网” ，即编织一张聚合了超大用户规模的网，而网上的每一个节点，都要用数字化的方式联结起来，继而才有可能把2亿目标受众每天乘梯的2分半钟串接起来，搭建了一个以数字化为依托的黑洞级流量平台。
在发布会上，张继学如此回忆起做梯媒数字化的初心：“我们认为网络协同和数据智能会重新定义每一个行业，新潮想重新定义梯媒，要做数字化媒体的创新者” 。
因此，新潮传媒打造的这个黑洞级的流量平台，开发了中国首个线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现了投前可筛选、投中可监测、投后“数据可监测，效果可归因” ，打造了“投前筛选—投中监测—投后反馈”的数字化闭环，尽可能捕捉消费者完整的消费行为，将营销前置，以更智能、更具性价比的方式为品牌带来更好的流量转化。
在这背后，是百度和京东两家互联网头部企业的助力。 2018年，百度公司宣布战略投资新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投。新潮传媒庞大的社区线下智能终端与百度线上数据做深度融合，为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案；2020年，新潮传媒联合京东推出“京潮计划” ，为广大品牌伙伴提供全新的营销解决方案，为品牌提供了科学、高效的选点策略和全域营销服务有效打破营销壁垒，实现了商业品牌和营销力的扩大。
数字化的战略加上头部互联网企业的赋能，让新潮传媒迅速成为百亿数字化媒体平台。
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从渠道商至平台商，新潮传媒成为生活圈首选媒体在大刀阔斧的动作面前，新潮传媒也在如今迎来了革新者的硕果。
由中科网联、尼洱、数字100、国双联合发布的《2022年全国电梯媒体竞争态势》报告显示，新潮传媒目前在全国100多座城市布局了70万部电梯智能屏，覆盖1.8亿城市中产阶层，成为23000+品牌的共同选择。

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具体来看，新潮电梯智慧屏在社区场景里具有绝对优势，市占率达到47% ，高居榜首，成为生活圈首选媒体；此外，新潮电梯智慧屏在社区电梯数覆盖上同样优势明显，市占率达到44% ，领先同类媒体，位列第一。