阿里巴巴|阿里低调上线的新产品，暴露了他们更大的游戏野心( 二 ) taptap|社交|腾讯

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不断进化的社区产品
这些年来，几乎每一家玩家能叫得出名字的游戏公司都在布局游戏社区。这股风潮或许就是从TapTap的成功开始热起来的， TapTap也因此几乎定义了一种游戏社区产品的运营模式。远的有TapTap的同期生、网易的游品味，以及被阿里收购之后向TapTap靠拢的九游，近的有18、19年增长迅速的4399的好游快爆。今年年初，字节也在摸摸鱼上线一年后，又上线了一款兼具社区讨论和游戏下载功能的TapTap类游戏社区——灵选。
TapTap
九游
好游快爆另一种思路更加注重用户黏性。在一些起步比较早的游戏公司，已经能够看到像腾讯游戏社区（原“闪现一下”）、网易大神和米游社这样比较成熟的产品，但也有像雷霆村这样的新产品。和TapTap最大的不同是，这些社区产品只服务于本家游戏，紧紧地把用户抓在手里，但这种几近“饭圈”的私域流量社区在起步阶段对产品阵容和质量有很高的要求。另一款对国内游戏公司的社区生态影响很大的产品是Discord 。随着越来越多公司在出海，有的公司也把这种用户管理的模式带回了国内。去年就是国内类Discord产品集中爆发的一年，其中就包括两位TapTap联合创始人做的好说APP、腾讯的WeGame BiBi、雷霆的Ganke肝氪。和论坛式的产品相比，类Discord产品更像一个人数无上限、半开放，且支持更多自定义功能的“超级QQ群” 。 【阿里巴巴|阿里低调上线的新产品，暴露了他们更大的游戏野心】
好说
Ganke肝氪随着游戏内容社区越来越轻量化，游戏社区与社交产品的界限也越来越模糊，在这个方向上也能看到产品发展的一个新趋势。今年年初，字节在灵选上线同期小范围推出了游戏化社交产品派对岛。到了今年7月，腾讯在宣布类Discord产品WeGame BiBi停运后不久，也低调上线了一款游戏化社交产品的哔哔叽；前不久才和《王者荣耀》7周年进行联动的超级QQ秀，也让这项年初开始灰度测试的QQ新功能进入大众视野。
03
一条“未曾设想”的老路
相比于“类Discord”和“元宇宙”式的游戏化社交产品，阿里现在推出的哔哔看上去似乎有些传统，甚至有一些另类——既不搞分发，社交功能也偏弱。哔哔目前的定位更多是以游戏资讯和玩家分享为中心的信息集散地，有点像是微博广场。游戏资讯类社区的需求一直存在，但过去这一部分的服务往往已经有大量玩家自发组织、运营的社区提供，而在商业变现能力上和分发、社交的社区产品相比也偏弱，所以没有受到游戏公司重视。如今国内大厂纷纷利用各自在流量渠道上的优势布局游戏社区，积累创意内容和优质作者，打造“蓄水池” ，甚至同时推进多个社区项目，哔哔的出现，也不足为怪。哔哔的优势在于加速器业务孵化的核心作者群——这相当于在扩大影响力之前就找到一批能够稳定输出的“老炮儿” ，这些老玩家创作的内容能吸引对相应品类有一定认知的中重度玩家，也能弥补游戏公司建立社区产品过程中内容产出的短板。当然，从加速器业务改道若社交资讯类游戏社区的哔哔也需面对变现能力弱的难题。如果这一问题得以解决，或许未来我们能看到更多游戏公司扩张内容社区的版图。

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