AR|市场规模近千亿，亚马逊、阿里、京东齐聚这条新赛道亚马逊|京东|电子商务

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日前，亚马逊旗下时尚零售部门Amazon Fashion正式宣布和社交平台Snap达成合作，后者将为亚马逊平台上销售的数千款眼镜提供AR滤镜服务，供用户在线上试戴。
过去几年， AR+电商成为一股新潮流，越来越多的电商平台参与其中。德勤联合Snap进行的调查指出， AR购物市场规模最高可超千亿美元，用户基数超过1亿人。如今全球头号电商巨头亚马逊带头下场，无疑为AR购物再添一把火。
2022年，亚马逊乃至整个电商行业的日子都不太好过。刚刚过去的三季度，亚马逊净利润同比下跌9%至28.72亿美元，运营亏损也达到4.12亿美元，国际业务更是巨亏25亿美元。在重重压力下，亚马逊宣布大规模裁员，约1万名员工将失去工作。
寒冬中，亚马逊需要一些新的变化，重新焕发消费者的购物热情。然而，被寄予厚望的AR购物是真刚需还是一时的噱头？AR技术真的是电商平台的解药吗？

（图片来自UNsplash）
巨头争相赴会， AR购物成为新潮流Snap提供的AR试戴功能操作起来很简单。用户在Snap找到Amazon Fashion官方账号，即可左右滑动试戴不同眼镜，后台将自动生成AR 3D模型。如果有看中的眼镜，点击链接可直接跳转到Amazon Fashion进行结算，交易非常方便。
【AR|市场规模近千亿，亚马逊、阿里、京东齐聚这条新赛道】为了推广此次合作， Snap可是给足面子，为亚马逊提供流量扶持。在Amazon Fashion账号页面之外， Snapchat APP首页的滤镜搜索栏和相机页面也有引流入口。不仅如此， Snap还会为亚马逊提供AR营销分析服务，根据用户的需求不断调整AR技术和滤镜功能。

（图片来自Amazon Fashion）
根据官方说法， Snap提供的VR滤镜服务覆盖亚马逊平台上在售的雷朋、Maui Jims、Oakley等多个大牌的数千款眼镜。 Amazon Fashion方面则表示， Snap 的服务将在未来扩张到其他垂类，包括服饰、鞋靴、美妆等。
Amazon Fashion CEO Muge Erdirik Dogan也在日前表示，和Snap的合作才刚开始，并且相信双方将联手为用户提供更优质的购物体验。

“虚拟眼镜一直是客户的最爱，我们很高兴和Snapchat合作为时尚品牌和数字消费者提供更多AR购物体验。 ”

事实上， AR+电商这对CP不是第一次出现在大众眼前，亚马逊也不是唯一一家吃螃蟹的平台。在亚马逊之外， eBay、Shopify等海外平台，还有国内的淘宝、京东，都早已有相应布局。
在国外， Shopify早年间上线的AR商城服务，将时尚配饰垂类的客户购买转化率提高了27% ，单件商品转化率最大涨幅达到250% 。此外， Shopify还在去年收购了初创企业Primer ，为AR购物再添一把火。
Primer成立于2019年，一直专注于为服装品牌、独立设计师提供可视化产品及服务，可谓完美符合AR购物这个新潮流。在被Shopify收购之前， Primer的技术就能让用户在自研ARKit平台上构建家居三维图像，通过AR技术搭建家居模型。在完成收购之后， Shopify必然会将相应技术应用到自家平台上。
不同于借助外部收购增强实力的Shopify ，本身就有AR技术储备的谷歌在近日对Search的AR Shopping功能进行改造升级，增加了搭配选项。
升级后，用户可以根据自己的肤色选择脚部色调，率先感受鞋子穿在脚上的样子。与此同时，针对美妆产品平台也提供了100个人脸模特，包含各种肤色、人种，用户总会选到合适的试验模板。