快手视频|程一笑：快手将全力押注电商业务( 二 ) 电子商务|电商业务|程一笑

今年3月，快手调整了国际化事业部组织架构，在事业部内单独设立国际化商业化部， 8月时，快手原商业化事业部负责人马宏彬调任负责国际业务，加速提高快手海外变现能力。
目前来看，虽然快手海外业务亏损收窄，但距离实现盈利还有很长距离，而作为最烧钱的业务，海外业务的变现能力对快手实现全面盈利至关重要。

“电商业务取得了超行业增长水平的表现”在电话会议上，快手CEO程一笑提到，电商业务是公司未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。
作为快手商业生态的中心，快手电商的增速十分惊人：三季度电商商品交易总额（GMV）同比增长26.6% ，达2225亿元，前三季度快手电商GMV已达到5887.70亿元。
去年快手电商GMV为6800亿元，超过原定目标6500亿元，而此前有消息称，快手电商将2022年的总GMV目标区间定在9000亿元至9700亿元。按照目前的增长势头，以及第四季度迎来大促旺季，虽然有压力，但快手电商还是有很大可能完成年度目标。

今年三季度，在供给侧，快手通过流量和效率优势，以及招商政策，吸引了更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80% 。在消费侧，快手电商的渗透率和转化率也持续提升，电商月活跃买家数超过1亿规模，用户重复购买率同比提升1.1个百分点。
对于这个季度电商业务的表现，快手显然很满意，称其“取得了超行业增长水平的表现” 。
另外，在引入知名品牌的同时，快手今年也在大搞快品牌，通过专属流量及政策扶持，加速快品牌商家成长。目前来看，已取得了初步成效。
财报显示，第三季度快品牌数量环比高双位数增长，电商商品交易总额占比持续提升。而在“116电商节”期间，快品牌也表现突出， GMV同比增长超过80% 。
值得注意的是，快手在双11期间重新对淘宝和京东开放了外链，对于效果，程一笑提到，短期来看对交易总额（GMV）贡献有限，也不会成为驱动GMV增长的主要因素，长期来看，会从用户体验的角度进一步评估，保持未来合作的弹性。
在过去的第三季度中，快手经历了两轮组织架构调整，程一笑亲自负责快手电商的业务。
在电话会议上，程一笑对此做出回应，称自己不是来救火，而是在电商业务快速发展到今天这个体量和规模的时点上，需要从长期维度去思考业务的发展方向和发展模式，而在做取舍的选择、做投入的选择等方面，他的勇气和信心会更强。

同时程一笑也表示，未来一段时间内他的主要时间精力都会放在电商业务上面。
但要注意的是，和快速增长的电商GMV不成正比的是，当前，包括电商在内的其他服务对收入的贡献占比仅为11.2% 。电商业务要想扛起快手营收的“大旗” ，还有很长一段路要走。
作者 | 李迎