双十一|双十一“惨淡收场”，电商巨头也相顾无言，这释放了哪些信号？电子商务|淘宝商城

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引言

对于绝大多数朋友们来说，十一月十一日都不是一个普通且寻常的日子。这一天不仅仅被网友们称为是光棍节，同时也是阿里巴巴亲自打造的人造购物节。每一年的双十一，都是消费者们掏空腰包的日子，也是电商赚得盆满钵满的日子。

然而今年的双十一，各大电商平台的成果却有些出乎人们的意料。双十一“惨淡收场” ，电商巨头也相顾无言，这释放了哪些信号？下面，我们就一起来看看内行人怎么说，希望能够对大家有所帮助。

双十一的概念最早起源于二零零九年，当时还不叫天猫双11 ，而是一场由淘宝商城首倡的购物活动。基于现代社会的一些网络潮流文化，这个日子也被人为地赋予了一个概念，那就是光棍节。
在光棍节当天，不做出什么庆祝的活动，似乎也有些说不过去。于是在马爸爸的带领之下，大家就在光棍节这天进行促销活动。说来也巧， 11月11日正好卡在十一黄金周和圣诞节中间，也是人们开始筹备年货、购置冬装的关键时期。

选择在这个时候开展购物狂欢节，也能够很好地激起消费者的消费欲望。最开始的时候，双11购物狂欢节的概念是由淘宝商城提出的，但伴随着人造节日效应的发扬光大，京东和拼多多也都参与其中。包括一些线下卖场，也要蹭一波双11的热度。
根据官方给出的数据统计结果来看，淘宝商城二零一二年的双11购物狂欢节，就是这一人造节日诞生以来的一大突破。在这一年，双11的概念得到了绝大多数人的认可，并为淘宝商城带来了巨额的收益。此后几年间，双11都是备受淘宝商城关注的一天。

但随着时间的推移，淘宝还做起了直播，并且培养出了独属于自己的流量Kol 。虽然目前淘宝的两大主播都有一些负面新闻缠身，但他们在直播带货领域的号召力还是非常强大的。尤其是李先生，绝对是目前淘宝带货的流量之王。
本以为二零二二年的双11同样可以再创辉煌，结果没想到，今年淘宝商城的双11却惨淡收场。根据内行人的分析来看，主要是受以下几个方面的影响。首先第1个影响因素就是各大平台纷纷加入双11的热潮当中，双11这一人造节日，早已不再是淘宝商城和天猫的专属。

无论是京东还是拼多多，都在双11期间给出了大量的优惠，推出了各种各样的活动，发放了很多优惠券。除此之外，有些平台甚至还在平台内办起了演唱会，以此来吸引消费者的关注。
在广告营销方面，各大平台也都做得非常疯狂。不过相比较于前几年而言，今年淘宝商城的宣发力度其实还是不够的。但是在具体落实的过程当中，各大平台都动用了数据刺激的手段，刺激消费者进一步实现消费。

在这样的情况之下，也有不少消费者出现不理性消费的行为。等到回归理性之后，他们纷纷发现自己所购买的商品其实完全没有购买的必要，因此都会做出退货的选择。目前不少电商，都已经被退货这件事情折腾得头疼不已。