程序员|过去一年,410万新作者在抖音电商开启新事业

程序员|过去一年,410万新作者在抖音电商开启新事业

过去两年 , 短视频与直播平台不断开拓着电商边界 。
作为内容生态与电商业务紧密结合的平台 , 抖音电商自然颇受外界 , 尤其是创作者的关注 。
与此同时 , 一种讨论也在业内出现——当下抖音电商的作者生态 , 是否还有机会留给新的入局者?作者做电商生意 , 未来还能有怎样的发展?
“抖音电商作者生态健康、繁荣、充满机遇 , 在这里每个人都有机会去发光发热 , 抖音电商就是值得作者用心投入的滚烫事业 。 ”
11月23日 , 在杭州举办的第二届抖音电商作者峰会 , 抖音电商总裁魏雯雯做出了以上描绘 , 回应了前述提及的顾虑 。 许多对于创作者的新机会 , 逐一浮现 , 也让对抖音电商生态持观望态度的群体 , 尤其是创作者 , 有了更多信心的依据 。
410万新作者 , 在抖音电商立足 抖音电商作者生态 , 在过去一年快速扩容中 ,保持着帮助新入局者成长的能力 。 据本次大会披露 , 2021年11月至2022年11月期间 , 627万电商作者通过抖音电商获得了收入 , 这其中有410万的新作者 , 充分展现了抖音电商生态对于全局创作者而言 , 旺盛的生命力 。

今年备受关注的东方甄选 , 2021年底才在平台首度亮相 , 凭借耳目一新的优质内容、选品和服务 , 收获了一批忠实粉丝 。 新抖数据显示 , 今年6月及7月 , 东方甄选均实现了场均2000万上下的GMV;此后一路保持增长 , 并在10月创下新高 , 单场GMV首次破亿 。
而事实上 , 像东方甄选这样的头部作者并不在少数 , 最近一年 , 累计GMV破千万的作者数量已经达到1.9万名 , 为去年同期的2.3倍 , 他们有的是具备粉丝基础的明星艺人 , 有的是内容转型电商的创作者 , 当然还有其他各种类型 。
但抖音电商更关注的是多元作者生态的蓬勃发展、共同繁荣 。
抖音电商不仅是头部作者的舞台 , 大量的潜力型作者也在这里崭露头角 , 近一年中 , 累计GMV破百万的作者数量达到了11万以上 , 数量翻了一番 , 魏雯雯表示 , 对于一个用户和作者体量已然庞大的平台 , 这样的生长难能可贵 。
@谷哥徐志新 应当要属一个特别的代表 , 从大学教授到回乡创业 , 他在4个月内 , 粉丝就从4万增长到将近25万 , 单场销售额从几千元迅速涨到200万元;@不刷题的吴姥姥 是一位\"硬核\"的科普物理作者 , 她专注自己擅长的知识付费领域 , GMV一年提升了近百倍 。
这些数据和案例 , 都直观体现了抖音电商的容量 , 足以容纳多元的作者成长和多元的成功路径 。
一个健康、繁荣、百花齐放的生态 , 自然充满机会 , 更是不同类型作者立足并取得长期发展的关键 。
全域兴趣电商为作者提供新机会 抖音电商在今年升级为全域兴趣电商 , 其中 , 短视频、直播这些作者擅长的领域称之为“内容场景” , 与此对应的 , 橱窗、搜索、商城等被称为“货架场景” , 二者是全域兴趣电商的两大重要场景 。 这一升级 , 让过去单一的“货找人”(内容场景) , 升级为“货找人”与“人找货”(货架场景)双管齐下 , 从而打通了用户消费的完整链路 。
在全域兴趣电商中 , 最大的变量来自于货架场景 。 此前 , 36氪曾经报道 , 截至2022年4月 , 抖音商城贡献的GMV占比约20%左右 , 而据透露 , 仅几个月过去 , 抖音商城的GMV占比已经接近三分之一 , 增速十分可观 。
用户既可以被短视频、直播等内容激发兴趣完成“种草” , 也可以通过搜索、商城直接下单 , 购买到有意向的货品 。 ——这背后的思考其实是为了满足用户多元购物的需求 。 抖音电商分析数据发现 , 当下用户们的行为 , 正在从主动看 , 向主动搜、主动逛演变 。