为什么直男天堂迪卡侬，长满了美式辣妹？( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

迪卡侬走红，和刘畊宏成为顶流是一个道理迪卡侬的走红让人想起2022年上半年，运动健身界另一位“顶流”刘畊宏的爆火路径。凭借健身直播，刘畊宏短短七天就涨粉超过2000万，掀起了一波“全网健身热” 。在互联网上，他的女性粉丝自称“刘畊宏女孩” 。
这二者是相似的。
迪卡侬用丰富的品类和高性价比降低运动门槛，刘畊宏的毽子操，则是出了名的简单易学，有手有脚就会；
迪卡侬强调运动体验、“共享运动欢愉” ，刘畊宏直播的最大特点就是气氛欢乐、有感染力，在直播里，他还反复强调“量力而行”这四个字；
迪卡侬非常看重员工对运动的热爱，刘畊宏本人就是健身狂热爱好者。他之前做过许多事：和徐静蕾一起拍剧、和周杰伦一起被吴宗宪发掘，发专辑、当偶像，也演电影、参加综艺，后来还自己开店以及做投资……干一行糊一行，直到直播健身才火了起来。
迪卡侬赢了Lululemon ，和刘畊宏成为继帕梅拉之后的运动顶流是一个道理：
坚持自律的大神很少，但运动小白很多；愿意为运动花费大手笔的人终究是少数，但愿意尝鲜体验的不少。
以及二者都证明了，一个人在做自己喜欢的事情时，确实会更容易带动和感染别人。
其实运动健身这个话题风靡已久，户外也火了将近一年，各大运动品牌的新产品、新营销也总是层出不穷，为什么是迪卡侬？因为它抓住了一点：用“便宜”和“体验”把户外运动从所谓的“中产生活方式”“精致自律”“有钱人的乐趣”又拉回了更广泛的受众领域。
但是，迪卡侬无法复制刘畊宏和迪卡侬的火有共同逻辑，但无法复制。
事实上，刘畊宏多年以来除了频繁更换主业，也一直在坚持健身，并且是很多明星的私教。他出过两本与健身减肥相关的书籍，介绍是这样写的：
周杰伦说：“他（刘畊宏）帮我们再次回到18岁年轻的感觉，还让我拥有了八块腹肌。 ”
林俊杰说：“他（刘畊宏）是我健身路上重要的灵魂人物！”
还有彭于晏、蔡依林、刘谦、罗志祥、汪东城、贾静雯、吴宗宪、黑人陈建洲、言承旭、许慧欣、温岚……百余位天王天后亲身试验、健康塑形……

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无论成功或失败，刘畊宏一直都是有资源、有人脉的，否则也不会干一行糊一行的情况下，还能有资本再换一行。
迪卡侬也是如此。
虽然迪卡侬是个针对大众的平价体育用品商超，但它背后是法国六代豪门穆里耶兹家族，家族的产业遍布玩具、服装、电子、餐饮、汽修等各个零售行业。法国民间有一句话：“在法国，你每花出去100欧元，其中至少有11欧元，奉献给了穆里耶家族。 ”

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法国第一家迪卡侬就开在法国知名超市欧尚旁边，依靠着欧尚的客流量，迪卡侬打开知名度并不难。
更重要的是，在庞大的家族体系庇荫下，迪卡侬还有人脉、供应链以及成熟的零售模式，如果迪卡侬自己没法获得供应链谈判中的优势，那么，家族会帮助他夺回主动权。
而迪卡侬最广为人知的超高性价比，就是依靠着全产业链管理模式，从商场选址到产品研发再到生产、运输、销售、售后，每个环节都掌握在自己手里，实现最大可能降低成本。