为什么直男天堂迪卡侬，长满了美式辣妹？( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

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对于没有运动习惯的人来说， “运动”两个字可能意味着跑步、健身房或者户外。但是迪卡侬以它超全的品类大大扩大了对于运动的定义，也降低了运动的门槛，比如：
走路算不算运动？算。
早在2008年迪卡侬就推出了子品牌Newfeel ，主打卖的不是跑鞋，而是健走鞋、通勤鞋。这个系列的主题是：“提供简单、舒适和时尚的产品来帮助我们重新发现步行的乐趣和益处。 ”
小众爱好算不算运动？算。飞镖、射箭、钓鱼、攀岩、拳击、皮划艇……它统统都有。
不过，就拿上面20个自有品牌来说，就算是为迪卡侬消费过的人也未必叫得出来名字、分得清品类。对于更多的人来说，迪卡侬只有一个品牌，名字叫做“便宜” 。

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如果说， Lululemon试图打造的是以中产精英为主体的精致运动，是一种用时尚单品来划分你我的群体认同。那么迪卡侬则是它的反面：
在迪卡侬，你既能看到几千块钱的高尔夫球杆、冲浪板、钓鱼装备和山地自行车，也能花29.9元买下一件运动速干衣、花几十块钱买到羽毛球球拍、用不到200块钱拿下一双跑鞋，你还可以去逛有名的“蓝色商品”——那是每个系列最划算、最畅销的产品。这些，富二代张三买得起，普通人李四也买得起。
为了实现高性价比，迪卡侬想尽办法压缩中间环节、降低成本，更广为人知的一个抠门槽点是：在迪卡侬买鞋子是不被提供鞋盒的——要么买购物袋装着，要么直接自己提着鞋。
微博网友@耳东某Pro如此评价迪卡侬：
“迪卡侬真是一个身份折叠的地方，此刻，站在一件价钱不算昂贵的外衣面前，我瞥了一眼说明：‘此件外套适合您在小到中雨的天气下航海使用’ ， 499元，就可以幻想自己是拥有oldmoney的美式出去航海的upperclass ，物超所值。 ”
“Wemakesportsaccessibleforthemany”比起其他品牌为自己定位的使命和愿景：李宁——一切皆有可能、用运动燃烧激情；安踏——永不止步、将超越自我的精神融入每个人的生活；阿迪达斯——没有不可能、阿迪达斯全力以赴……
迪卡侬可以说是运动“摆烂”第一名，它的品牌愿景是：Wemakesportsaccessibleforthemany ，把运动带给最广泛的大众；还有：Innovationloversforthehappinessofall ，不断创新，为运动者带来快乐。
不需要超越谁，也不需要实现什么，只要开心就够了。
这一点从迪卡侬线下店的布置就能看出来。 DT财经去迪卡侬上海花木店逛了一圈，根据实地观察绘制了如下平面图。
店铺总共两层，空间开阔，没有导购。衣服、鞋子可以随手试穿，自行车可以直接在店里试骑，还设有球类、滑板、攀岩等专门的体验区。

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迪卡侬也提供线下运动教学课程，主要针对青少年，比如轮滑、滑板、滑雪、攀岩等。在迪卡侬的攀岩体验区有一位工作人员，她向DT财经提到，自己本来在大学的时候就是攀岩爱好者，一直都把攀岩当成兴趣。在介绍攀岩课程时，她反复强调“体验感”：“你一定要上墙、要触摸，才会有感受、有兴趣。 ”
事实上，迪卡侬在招聘员工时，就格外在意员工对运动这件事的热情。
在迪卡侬品牌中心，你很容易就能找到一个运动技能max的人，可能是基层员工，也可能是高级管理者：“你可能会在茶水间遇到前羽毛球苏迪曼杯世界冠军在泡茶，也可能会在门口遇到刚跑完20公里来上班的部门负责人。 ”