订阅|微信“地震式”改版，新一轮洗牌开始了？ ios|lockwise|火狐浏览器|应用程序

来源：运营研究社（ID：U_quan）作者：郑宇轩于丽言丰之余编辑：仵静文设计：王浩南
微信是一个可能性更高的容器，早晚会长出其他东西……
11 月 22 日，微信订阅号开启了一个堪称“地震”式的内测：在订阅号的信息流界面，出现了大比例的「推荐内容」。
在上一次微信改版“信息流”后，整个公众号运营都迎来了新一轮的洗牌 —— 高质量内容胜出，内容质量不突出、影响力也相对较小的账号被边缘化。
那么，这次的内测到底有哪些细节调整？如果这次内测全量放开，公众号这一生态将会迎来怎样的变化，对于从业者来说又有哪些影响呢？
01内测改版，订阅号要变天了？
本次订阅号改版，主要出现了以下两个变化：
第一，部分订阅号会被折叠，如果用户想完整查看已经订阅的所有内容，需要手动点击按键展开；
第二，折叠部分的下方，出现了推荐内容版块。

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图源：知乎用户 @789456123
推荐的内容中，不但包括朋友阅读过的文章，还有已关注的公众号推文；不过，更多的还是针对用户喜好的算法推荐。
同时，推荐内容是智能排序，不受发文时间和阅读量的影响。
这就意味着，在推荐版块，文章的阅读量只有几百，也可以得到推荐；用户接收到的消息有可能是最近几小时的，也有可能是几年前的文章内容。

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图源：微果酱
另外，在推荐板块，用户还能够看到相关的话题标签：

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在推荐栏的右上方，有“换一批”按键，点击后可以刷新出一批新的推荐内容；在具体推荐内容的右下角，可以直接删除该推荐内容。

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这次内测的变化，不论是对于用户，还是对于公众号从业者，都是一次不小的冲击。
在经历了两次重大变革后，微信为什么又向订阅号“开刀”呢？
02公众号做这次改版的目的是什么？
先说运营社的猜测：
公众号想由之前那种「去中心化内容社区」，变成类似抖音的「中心化内容社区」。
什么叫「中心化内容社区」呢？
简单来说，就是用户在社区里看到的内容，完全是由“算法推荐”决定的，和用户有没有“关注”这个账号无关；一条内容“火”还是“不火”，很大程度也是由「算法推荐量有多大」决定的。
比如，某抖音账号有 100 万粉丝，但这个粉丝量决定不了 ta 的播放量；在算法的运作下，其视频播放量一定是有高有低的、不稳定的。
在这次内测以前，公众号一直是「订阅机制」：用户先关注公众号，之后才能接收到公众号发布的消息。
那么，如果该账号有 500 万人关注，它随便发一条消息，都有可能得到 10w+ 阅读量 —— 毕竟粉丝基数在那放着。
这一机制的隐患是，号主的“主动权”很大。不管号主发什么，用户都只能被动接收，遇到自己不感兴趣的内容也避无可避。
关注的公众号越多，遇到“坏内容”的几率就越大，优质内容获取效率越低。
为了解决这一问题，在 2018 年，微信开始逐步将之前的「时间轴推荐」改成了「信息流推荐」，相当于用算法帮用户先“筛选”一遍内容。
不过，虽然那次改版影响深远，但并没有动摇公众号「订阅机制」这一本质。
但，这次公众号的改版，可以说是“动摇根基”了：增加了“算法推荐”的比例，重新掌握一部分内容的分配，从本质上打破了「订阅制」。