chin播客再临，有声电台会成为下一个微信公众号吗？( 二 )

所以，商业化与优质内容可得兼否，这的确是一个问题。
一、年轻人“听收音机”，新瓶装旧酒播客本不是一件新鲜事，尤其是对于熟悉广播电台、电视访谈节目的群体来说，播客在形式上是把收音机、车载音响、电视机等媒介换成了更加便携的智能手机。
有趣的是，正当传统的广播电台在互联网可视化的冲击下，逐渐处于弱势，中老年群体都开始习惯用短视频来填补自己的空余时间时，“听收音机”的习惯却反而被对都市生活最为敏感的年轻人重新拾起。
音频平台喜马拉雅在PodFest China 2021发布的主要用户画像显示，城市白领、城市精致女性和大学生是播客的主要受众，80和90后为最主要的用户年龄段。
在国内，播客受到年轻人青睐一部分得益于其他互联网平台大V、文化品牌的连锁效应，当名人、文化内容制作转向播客，原本的流量基础也会引向播客，且播客不同平台的竞争也是如此。
使用过小宇宙、喜马拉雅两款播客APP的Eva认为，听播客是跟着名人走。
她从2016年开始在喜马拉雅上接触播客，主要听两个节目，一个是许知远的单读，另一个是梁文道的一千零一夜。慢慢地这些名人开始自己做平台，单读和理想国也有自己的APP，于是便有更多类似载体去听这些人的观点和声音，听喜马拉雅的次数就会变少，因为喜马拉雅对她来说只是一个载体。
另一方面，年轻人正处于一个普遍存在知识焦虑的环境中，播客能够作为即时获取资讯、知识、观点分析的工具，将年轻人的剩余时间利用起来。
“很多主播在观点上进行深入分析，一些我自己没法表达，没法分析透彻的内容，他们可以提供新思路，还带来很多新知，拓展很多我不知道的东西。”
【 chin播客再临，有声电台会成为下一个微信公众号吗？】播客用户南屿向我们展示了她的播客观看表单，观点输出、干货分享类的播客占据了订阅榜单的一大半，如随机波动、BYM职场系列、一席、日谈公园等。

文章插图
在播客平台投入的时长受访者供图
“我自己平时的学习工作，与文史阅读、文化内容产出非常相关，所以天然地对这一类话题的播客有兴趣，对于我来说这些都是丰富我的观点、学习了解新资讯的方式，工具性比较强。”准备从事出版行业的Eva也将播客作为学习的手段之一。
此外，音频制作相对视频制作、严肃文字内容创作更加简易化，和传统的广播节目制作相比还没有完全规范化或流程化，这对于缺少节目制作经验但又想表达的年轻人来说，可以作为比较容易上手的“副业”。
“新兴的平台、录音和剪辑的技术，天然地向着年轻人。”
二、把年轻人一天的1/12发展成“长期关系”播客的“贪婪”在于，不仅要霸占你的时间，还要占据你情感的隐秘角落。
虽然在国内，播客还只是起步阶段，离形成大规模的产业还有较长距离，但是播客巨大的市场潜力，在部分海外市场已经得到印证。
在更成熟的美国播客市场，Infinite Dial 2021的数据显示，美国播客的受众规模大约为1.62亿，占全美12岁以上总人口的57%；月活听众1.16亿，占美国12岁以上总人口的41%。
据Edison Research发布的《The Spoken Word Audio Report 2021》显示，2021年，每个月有75%、每一天有45%的美国人听非音乐类音频，而人数比7年前增长了2200万，增长主要集中于13-34岁的年轻群体，涨幅达116%。
“游戏行业有一个商业方面的理论：开发出更好的产品的衡量指标之一，是尽可能长地占据一个人除了工作睡觉之外的时间。