( 3 ) 借助与头部客户的合作 , 可以充分 打磨产品以向下拓展。 ERP 类管理软件在安装实施过程中均会涉及到企业管理体系改造 , 产品功能的完善/ 成熟程度是其产品的核心竞争力所在 。 行业龙头相比中小企业而言 , 具备更庞大的员工规模与更广泛的业务覆盖面 , 信息化需求相对复杂 , 对行业痛点的感知更为敏感 , 与行业龙头的深入合作可以使ERP 厂商的技术实力得到充足打磨 , 行业痛点的提前感知则使 ERP 厂商能对未来行业需求做提前准备 , 利于产品边界扩展 。而在树立标杆案例后 , 其具备辐射效应 , 有利于产品后续推广:ERP 产品本质上是一套企业管理体系 , 代码只是将管理制度、业务流程固定化的工具 。 由于管理体系建设的效果具有不确定性 , 因此客户会倾向于选择拥有标杆案例的 ERP 厂商 , 以求借鉴较为成熟的流程体系 , 确保信息化建设达到目标效果 。 往往一个行业标杆案例的建立 , 便意味着后续该行业的市占率高速提升 , 利好公司产品推广 。
现状:三十年不懈追赶 , 国产化进程过半
我国 ERP 软件行业于 20 世纪 90 年代开始蓬勃发展 。 总体来说 , 我国 ERP 行业历经“财务管理”、“ERP 应用”、“企业云服务”和 “企业互联网”时代 。 国产 ERP 龙头公司以财务软件为起家产品 , 随后在 2000 年左右开始推出 ERP 套件产品 , 正式进军企业管理市场 。 随后的十几年时间中 , 各公司持续打磨自身产品 , 不断丰富产品线的同时 , 亦不断扩展产品功能;进入 2010 年代以来 , 各公司逐步开启云端转型 , 逐步构建基于企业互联网应用与服务的完整生态 。
虽然从产品成熟时间上 , 我国 ERP 厂商显著落后于海外巨头 , 但国产厂商仍凭借自身优势 , 在市场化的竞争中持续攫取份额 。 具体来看 , 国产厂商具备以下优势:(1)早期国产 ERP 产品具备一定性价比;(2)本地化优势 , 一方面国产厂商产品更符合国内企业管理需求 , 另一方面国产厂商本地化服务团队 , 更便于企业进行二次开发 。
正因如此因此国产化 ERP 软件产品虽然走的很难 , 但也在不断进行追赶:2009 年国产供应商份额开始超过海外厂商 , 排名前十的供应商中 , 海外份额约为 47.1% , 国产厂商份额达到 52.9%;而到了 2019 年 , 全市场维度国产厂商份额已经占据显著优势 , 其中用友网络作为行业龙头 , 市场份额约为 33% , 海外厂商份额合计约为 26.6%(2019 年数据) 。
但另一方面端, 我国高端 ERP 行业目前仍被海外巨头把持 。 海外厂商的份额主要集中在头部客户 , 我国高端 ERP 领域海外厂商仍占据约 64%的份额 , 其中 SAP、Oracle 两家巨头合计份额已超过 50%(2019 年数据) 。 即使自 2014 年以来 , ERP 行业也存在一定的国产化政策驱动 , 但总体来说 , 头部客户进行产品替换的意愿相对较弱 。
分析原因 , 替代困难一方面是因为替换 ERP 成本太高 , 另一方面也是因为替代过程本身存在一定风险 , 在 ERP 软件应用的过程中 , 涉及大量的实施和二次开发工作 , 尤其是对于头部客户 , 海量的二次开发使得系统存在“船大调头难”的问题 。 因此在缺少强大外力的情况下 , 头部企业客户处于系统稳定性考虑 , 很难做出替换的决策 。
变化:政策与技术共振 , 国产替代有望再加速
此前头部企业 ERP 国产化进程相对缓慢 , 但当前这一现状有望发生改变:一方面信创新一轮政策中 , 额外提出了对应用系统的替换要求 , ERP 作为通用管理软件 , 其替换进程受到外部政策的大幅助力;另一方面 , 从技术层面来说 , 云时代国产化厂商本身能实现功能层面的加速追赶 , 同时借助虚拟化技术实现的 SOA 与微服务技术 , 也能够帮助客户进行更加顺畅的替换 , 减少替换本身带来的风险 , 从而进一步提升头部客户进行替换的意愿 。
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