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带分析丨从王思聪被限制消费，聊一聊“熊猫直播帝国”的崩塌

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王思聪，一个“国民老公”“王校长”的名人，这几天火了，一塌糊涂。他不仅上了头条，甚至登上了C站，还做了专题报道。
也许王思聪想象着自己以各种身份往上走，但也许他从来没有想过自己有一天会以这样的方式往上走，被多地方法院宣布为“1.51亿执行标的执行人”和“被法院限制高额支出”，与老赖的身份相似。
相比之前1.51亿元的标签，后一个标签更加耀眼。研讨会上还在讨论，王堂总统要解决这1.5个小目标并不容易。相关部门已经发布解释，这1.51亿的执行目标并不是限制小王高消费的真正原因。

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因为相关法律条件规定，如果王思聪在法院终审判决规定的清偿期限内仍未清偿债务，将被列为“被执行人”，也就是人们所说的“老赖” 。最终会被限制在高消费~
所以大家突然发现，王思聪被限制高消费，其实是别的东西，也只是源于一个几百万的案例。与1.51亿的巨款相比，几百万简直是沧海一粟，但就是这样。沧海一粟让王思聪成了被限制的高消费.

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听起来很复杂，有点奇怪。为什么1.51亿没有让王思聪变成老人，百万却让他变成了老人？
其实事件很简单，甚至令人发指：曾经在王思聪成立的熊猫直播，在挖DY直播平台的时候，挖出了主播，也就是《英雄联盟》的主播皮小秀。
皮小秀当时处于斗鱼的合同期，属于违约跳槽。但作为挖角方，熊猫直播给了皮小秀一份非常优越的合同，这份合同具有包罗万象的性质。简单来说就是哥哥来了就完事了，以后有什么麻烦我们都替你解决！根据官方声明，如果皮晓秀与广州DY公司存在违约责任，由董事长为王思聪的熊猫娱乐承担赔偿。
有人说，王总裁的金字招牌和合同的优越性挡不住任何人。除此之外，当时皮晓秀在DY直播平台上顶多是一个分区域的主播。因此，即使你违反合同辞职，你也会毫不犹豫地离开斗鱼。2015年12月10日，曹越发布微博称“今日最后一场直播将于12月11日终止直播合作” 。
当然，在2015-2017年，我们在微博上看到过很多这样的事情，主播换了工作。这种在微博单方面宣布终止直播合作的声明，不仅能让粉丝支持。其实也没用。国内各大直播平台的法律部门在主播官司中没有100%败诉的事实告诉我们，只要你敢违约跳槽，被牛皮的原因并不妨碍老东家找你。客户违约金高~

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要说事情就这样发展下去，他们原本是很幸福的。DY提起违约金诉讼，法院判决熊猫拿钱赔偿，自始至终不会给皮小秀造成任何困扰。充其量只是两家直播公司之间有点皮，在赔偿金额上互相角力。
但是，当DY真的开始追案并通过法院判决，要求皮小秀赔偿DY370多万违约金时，熊猫这边出现了问题，说明皮小秀的主播解说协议是在当时的底层合同中签订的，但是他并没有提供这项业务，所以我是不会赔偿的，但显然这是不合理的。主播解说协议并不是说去比赛就叫解说，直播本身就是解说，所以毕竟熊猫还是不想交这个钱。
style="font-size:15px;">因为众所周知，熊猫直播已经没了，破产了……
所以在没有办法的情况下，皮小秀只能将王校长任董事长的熊猫互娱一纸诉状推上诉讼台，而身为董事长的王思聪自然而然也成为了第一责任人

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而作为曾经王思聪的普思投资一系列投资项目中也许是最投入资金和最投入精力的熊猫直播的倒闭，某种意义上，也是可以印证王思聪的多年以来在商业上无往不利的人设崩塌以及运营失败。
熊猫直播，一个曾经震惊直播圈的名字，2015年10月20日，熊猫TV开启盛大公测，作为由王思聪这个在当时堪称在娱乐圈都叱咤风云的超级大咖坐镇的明星企业，真的是钱有的是，名，更是有得是。

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一上线，就从当时最知名的DY直播平台挖走了大批人气与实力并重的主播，其中不乏当时国内一线的主播，比如英雄联盟玩家小智、若风；还有炉石王师傅，囚徒等人、其他游戏区游的知名主播也纷纷从DY跳槽入驻熊猫。而女主播方面也是人才济济，小仓，周二珂，TARA韩国女团
要是再加上王思聪个人关系拉来的林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新等明星为其时不时的站台直播。当时的熊猫不论是论名气还是主播品牌度，都是无可争议的国内第一。
那么这样一个又有名又有钱还不缺流量的明星平台是如何走到今天的地步？虽然在各方媒体向那些曾经熊猫直播的投资方询问时都讳莫如深。
但是作为多年直播的资深观众，小奈这些也不妨向大家分说一二。
用结局也许从一开始就注定来形容熊猫直播可谓是最好的注解。

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熊猫直播最终的根结出在哪里？是没有流量吗？不是，据当初熊猫高层透露，即使在倒闭前，熊猫直播每天依然有几百万的访问量。
是没有知名度吗？显然也不是，当初提到国内直播平台，熊猫直播的知名度一直是排在第二名，比HY还要靠前，因此也被DY直播的观众称之为二台。
说到底，还是熊猫直播从一开始的薪资架构上就已经存在严重问题。
在DY和熊猫直播出来之前，不管是娱乐主播还是游戏主播，都是没有底薪的，赚多赚少只看礼物有多少，收得多赚得多。
而在DY直播出来后，第一次提出了底薪制，即主播一旦签约，除了礼物外，还有一份保底收入。这也是DY直播迅速做大的核心原因之一。
而熊猫直播当初迅速做大，则是借鉴了DY直播的做法，同时更强化。强化在哪里？熊猫直播为了抢夺主播，不止许下了远高于当时平台平均水平的底薪，还将主播们所需要承担的直播任务也减弱了。
而在很多资深直播人士看来，正是这两点成就熊猫直播，也毁了熊猫直播……
高薪有多高？高到什么程度？
某知名炉石主播曾经在跳槽前直播这样说，虽然DY不久前给我涨了薪，这个多少我不好说，反正不低，但是熊猫那边给我开了比DY高数倍的价格，而且很多主播都是一样的高薪，也就是说，熊猫当时这种有钱任性，远超于业界平均水平的价码，鲜有主播能顶得住。这也造就了熊猫开始即巅峰的历程！
而直播任务又减弱到什么程度？
都知道主播是要给平台带来利益，业绩让平台满意才能双方共赢，因此底薪是一部分，但通常不会太高，主要是刺激主播努力直播，给平台引流或者带来更多礼物。
但是据一些主播透露，早期的熊猫也许真的是财大气粗，底薪高是一方面，主播们需要承担的直播任务也不重，甚至有很大一部分的主播和平台签约的是时长合同。
什么是时长合同？只要播够足够的时间，你就能拿到底薪，这样的特殊合同在DY也有，在HY也有，但是都针对的是那些大主播，比如曾经的6324，虽然名气不咋样，但真实人气非常高，直播间几万活人轻轻松松，还有当时的DY五姐，冯提莫，陈一发，阿冷等几位都是时长合同，播够时长就拿钱。
但这些都是主要给予的知名大主播，然而在当时的熊猫，不管主播大小，流量多少，直播划水也好，努力也好，只要和平台成功签约，满足了直播时长，不管礼物有没有，时长合同大多都有，而且要重复强调的是：熊猫的底薪很高。
而底薪高+业绩无压力的特点，虽然让当时的熊猫直播聚集了很多主播，但相应的划水直播的风气也开始蔓延，主播们对于礼物的追求逐渐降低，很多主播陷入了日常直播混够时长领薪水的怪圈，因此熊猫直播又被外界调侃为养老TV

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用商业化的术语来讲，在其他平台都在大步向市场经济进发的时候，熊猫直播这边反而进入了人均大锅饭时代，甚至有主播的心思都摆在台面上，直播时甚至有一些主播公开化这样说：大家不用给我送礼物，刷些免费礼物就好，反正我底薪高饿不死。

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牛皮！辣是真的牛皮，底薪高，主播饿不死是肯定的，但依靠礼物打赏作为主要收入的平台是真的饿死了。
要知道，即使是在目前已经站稳脚跟的DY和HY两大头部平台，直播礼物收入依然占据了他们全年纯收入的90%以上。而对于当时素以界面干净整洁著称，连广告都几乎没有的熊猫来说，主播们这种反向推广，无异于对2017年开始就进入各种巨亏血亏传闻的熊猫是雪上加霜！
当然，这也不能说主播不对，舒适圈人人都喜欢，时长够了有高底薪，我能舒服为什么不舒服？躺着赚五万，努力直播也不过就多赚一两万礼物钱，还要冒着开罪粉丝的风险，主播怎么选也在情理当中。
可成语说得好，覆巢之下焉有完卵，因为错误的薪资架构导致不堪重负的熊猫直播运营不下去了，而且这种错误的薪资模式也对平台造成了没有前景的严重影响，投资者们也不愿意投钱给熊猫续命
值得注意的是：熊猫最后一笔投资还停留在2017年5月的B轮十亿。之后熊猫再无一笔投资……显然投资者们也不傻，失去了向上动力的企业并不值得续命，六个字总结：没有造血能力！
因此当熊猫步步为艰，对于主播的欠薪也变得不可避免，自2018年开始，已经连续不断有主播开始离开熊猫过档其他平台，其中有很多主播直白的表示自己已经很久没有拿到熊猫发送的薪水了，这里面甚至不乏一线大主播，比如DOTA界的伍声，炉石圈的王师傅，而最长的欠薪时间已经超过一年以上。

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而这次的皮小秀也是同样的问题，据皮小秀自己所言，他向熊猫互娱追讨的，不止是当初承诺兜底的DY直播方面的违约金，同样也有自己在熊猫时期的直播收益，但是在一个主体单位已经宣布破产的公司追索自己的权益，这显然是千难万难。因此王思聪就成了皮小秀最重要的目标。
因此表面上看，王思聪是被一个对他来说小意思都算不上，区区几百万的诉讼给难住了，变成了限制高消费者。但往深处细思量，这就是对王思聪作为熊猫直播的董事长的几年生涯上的总结！
作为平台最重要的管理者，王思聪至少在对于直播行业的运营上称上得是九窍通了八窍——一窍不通~
一个主播的诉讼其实只是个导火索，本质上却是王校长将一手好牌打成了烂牌，既有名，又有钱，还选对了投资方向，从各个角度看，明明已经成为了站在风口的猪，不但没有为其插上翅膀，反而用错误的方式让这头猪重得连风都吹不动，强制落地了……
这说明了什么？王校长是一位成名的互联网知名人士，也许还是一位成功的互联网投资人士，但他远不是一位成功的互联网运营人士
也许还能这样理解，作为互联网投资第一课，王校长已经学会了烧钱，懂得了舍不得孩子套不着狼的道理，还懂得如何利用个人在圈子里的名气来烧钱烧出足够的平台价值，可是之后如何做大做强的具体运营，他好像就完全不会了……
就像熊猫直播在衰落时，都能被估值30亿，要是能卖出去，依然是一笔不错的生意，甚至一度还传闻有平台愿意接盘，但最终也沦为了纸面数据，你值30亿是一回事，但其他平台也不是傻子，一个空有知名度却运营失败的平台尾大不掉，与其接手平台，不如接手主播，不止省钱，还省下了修复烂摊子的钱。
当然，对于曾经身家一度高达50亿的王思聪来说，即使如今熊猫直播算是完全亏空，还有其他投资也是失败而归，不过瘦死骆驼比马大，面临着1.51亿的标的执行也好，几百万的主播诉讼也对，这位知名富二代来说也许不用咬咬牙就能轻松解决。
但是这次对于直播行业的投资失败，对王校长来说，应该印象会非常深刻，毕竟，这才是他真正意义上深度介入的第一个创业经历~
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