一铺养三代已成过去,如今遍地都是旺铺转让,实体店的出路在哪?
近10年来实体店几乎连年备受打击 , 实体经济也是备受打击 , 这不得不把原因算在电商头上 , 电商的飞速发展已经成了实体经济的噩梦 。
有人说 , 一铺养三代已成过去 , 如今遍地都是旺铺转让 , 倒闭的能是旺铺吗?不过没有电商的话 , 或许真的就是旺铺吧 , 那么实体店的出路究竟在哪呢?
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价格影响消费 , 消费刺激生产
最受打击的一定要算服装行业一个 , 现在的人买衣服多少是在网上买的 , 多少是在线下买的?这些都是传统电商的优势 , 实体店有点难受 。
本质上来说 , 厂商和品牌商们的销量经过电商以后 , 呈几何式增长 , 他们的不仅没有受到打击 , 反而借助传统电商获得了利益的有效提升 。
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这种情况就类似于餐饮业自从接入外卖平台以后 , 每天的单子都变多了一样 , 在生产端口和销售端口并没有出现问题 , 反而是消费刺激了生产 。
之所以是消费刺激生产 , 是因为商品在没了店铺租金、人工成本以后 , 在网上展示的价格更低 , 价格刺激了消费 , 需求量增多 , 那么相应的生产量自然也要提上来 。
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网上的选择更多 , 价格更好
实体店最大的难处在于除了偶尔的活动促销外 , 难以拿出更低的价格来吸引消费者 , 所以在七夕节、中秋节、国庆节、元旦节这些噪点极大的节日 , 他们几乎都是几重大礼轮番轰炸 。
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恰好也正是这个节日出来的人才特别多 , 一条街上最吸引人的永远不是服装店 , 人们牵挂的是无止境的夜生活 , 小吃街是最受欢迎的 , 逃不过吃的命 。
如果可以的话 , 家长们更愿意在网上给孩子选择一叶草、三只松鼠的零食大礼包 , 刚好孩子也特别喜欢 , 不是线下超市不好 , 而是网上的选择变多了 。
难道不是这样吗?
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让现在的衣服也能像外卖一样送出去
唯一的好消息是传统电商基本已经发展到一个临界点 , 目前正在朝着线下发展 , 新零售就是很好的一个方式 , 甚至最近争议不断的社区电商也是 。
试想 , 实体店的衣服也能像外卖一样卖出去的话 , 消费者为什么还要去网上挑选等上几天呢?
这有又回到了一开始的难题 , 店铺的租金 , 尤其是大城市的租金 。
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所以线下店铺们除了在周年庆、节假日的时候营造氛围以外 , 平时也要形成自己的文化 , 或者竞争优势 , 这一点中式快餐华莱士就是一个不错的代表 。
华莱士每个月的8号、18号和28号都有自己的特惠活动 , 利用这一点 , 至少华莱士可以肯定这三天的节日销量更好难道不是吗?
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社区电商:对市场秩序破坏太大
实体经济才是国民经济的基础 , 这里真的不得不多劝劝宅男宅女们多出门走走 , 年轻人们也是多出门买菜 , 社区电商真的招来的争议太多了 。
我不得不说几块钱就能买到30个鸡蛋 , 几块钱就能买到七八斤橘子是真的香 , 但是这真的对市场秩序破坏得简直不要太明显 , 这价格比价格战还价格战 。
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