京东|丢掉江山的张近东( 二 )

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《扬子晚报》当时的报道图源/ 网络
即使全面封杀，苏宁也靠之前的订单交出了年销售额3亿的惊人成绩单，一场大战以“小舢板”的全面胜利告终。
乘胜追击，一年之后，苏宁在空调领域的销售额达到全国第一。
树大招风，风生水起的苏宁也被另一家电巨头——国美盯上。
国美先后吞并永乐、大中电器，四大家电巨头，国美掌门人黄光裕已经将两家收入囊中，就等吃下苏宁实现一家独大。
2004年，国美、苏宁纷纷上市。有了资本的加持，双方竞争更加有恃无恐，一山不容二虎，“苏美争霸”正式拉开序幕。
办峰会、开论坛、拼服务、做物流、价格战、买独家授权……苏宁与国美以你死我活的态势疯抢行业老大的话语权。
是时候了，张近东主动出击，邀约黄光裕打高尔夫。
意气风发的黄光裕欣然赴约，放话：“国美收购苏宁，是迟早的事儿。”
“我做不过你就送给你。买，你是买不起的！”张近东直接怼了回去，“美苏”交战，不见刀光，杀气尽显。
其实从当时的市场数据看，苏宁在战场上接连失利，张近东的硬气话更像是一时意气，为了捍卫苏宁的尊严。
三十年河东三十年河西，市场的颠覆哪儿等得到三十年？
命运的齿轮悄悄逆转，2008年黄光裕因涉及经济犯罪被捕入狱，“美苏”争霸鏖战至此，张近东不战而屈人之兵，苏宁拿下了电商龙头的宝座。
2009年，苏宁成为中国最大的家电连锁企业，坐拥 280 亿元的张近东在胡润百富榜上位列第十。张近东有多风光？要知道，此时同在榜上的马云才排第88位。
回顾张近东的发家史，不安于现状、勇于开拓一直是张近东的性格底色，让他敢于丢弃铁饭碗下海经商，也让他在绝境处敢和八大商场叫板抗衡，最终实现一战成名。
“美苏”争霸的最终胜利，也得益于张近东不甘人后的倔脾气。虽然黄光裕入狱只是张近东的运气，但机会往往也只留给那些有准备的人。
讽刺的是，时代，往往在最开始就写好了结局。
敢为人先不认输的性格，成为推动张近东走向巅峰的力量，当然，这也将成为后来他和苏宁坠入深渊的推手。
02 “两东”之战送走了黄光裕，张近东还没高兴两年，他又迎来了刘强东。
“未来消费的主流绝对不可能是网购。因为网上商城无法提供附加值，违背了商业本质。”张近东从一开始就没把刘强东放在眼里，他表示，如果只用一个网站页面就可以建立你的核心竞争力，那么大伙都可以建立一个苏宁电器。
“苏宁和京东？那就像成年人和小孩子打架一样。苏宁易购的增速是120%，如果京东可以超出这个数字，我就把苏宁送给他。”面对京东，张近东又放出了当初的豪言。
在张近东眼里，只有海外的沃尔玛才是苏宁需要硬钢的敌人，就在他沉浸“抵御外敌”、要让国货发光发热的时刻，京东已经全面向苏宁开战。
2012年8月13日晚，刘强东发微博称：“今晚，莫名其妙的兴奋”。这句没头没脑的话让人捉摸不透，多年后回头看，这是电商后生对家电老将的绝对宣战。

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京东内部的“打苏宁指挥部” 图源/ 刘强东微博
次日，刘强东高调发布微博：“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”
此时，离苏宁8.18大促还剩三天，这分明是京东赤裸裸的挑衅。
而当时的苏宁有多自信？时任苏宁副董事长孙为民的微博可见一斑：“公司在内部不止一次强调，京东还是个孩子，苏宁要帮它，共同做好中国的电子商务行业，在竞争中培育对手、壮大企业。”