腾讯|没有成为爆款的内容，如何分析并优化？腾讯

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【腾讯|没有成为爆款的内容，如何分析并优化？】

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作者｜灯衍
互联网时代，基于流量层面，我们时常可以看到一些极具影响力的案例，例如公众号平台的10w+、短视频平台的百万播放、朋友圈的刷屏等。
而在爆款的另一面，内容创作者们往往会遇到一个难题，那就是爆款很难做到可持续。当流量的浪潮褪去，下一个作品没有达到理想的效果，心中难掩落差。同时存在一些新手，始终没有做出爆款，精心撰写的文章发布出去只有个位数浏览，许多人开始望而却步。本文主要基于以下几个维度展开，聊一聊那些没有成为爆款的内容，可以如何进行分析并尝试优化。一、找准目标对应的数据和平台二、关注核心表达和数据突破三、明确策略，实施与结果四、跳脱出内容的概念五、爆款的重复和难复制
找准目标对应的数据和平台1.找准数据
来源微博以微博为例， “热搜”和“文娱”目前会生成Top50榜单，显示实时热点，每分钟更新一次，许多内容在热搜榜上只能停留一段时间，加上不断有新的内容出现，大部分旧内容被掩藏于信息海。许多创作者内心都会有一个初步的预估：如果内容发布后的几天内数据没有起来，大概率很难成为爆款。那么站在创作者角度而言，做出了一些平庸内容怎么办？那便需要找准目标对应的数据，从平庸中探寻亮点。例如：第一阶段关注起始阶段的流量，那就关注浏览量。第二阶段关注涨粉，那就是单位流量里的转化率需要提升。第三阶段关注变现，那就是单位流量里的购买率需要提升。有时候，即使内容发出去的当天反响平平，算不上一个爆款，但是可能会有一些长尾流量，持续不断的涌入私域，某种角度上来说也是成功的内容铺设。 2.选择平台那么如何找准目标对应的实现形式呢。首先想清楚，内容的受众是谁？内容的定位和哪个平台相匹配？这里引入平台的思考，选择合适的平台进行内容创作。如何选择平台，平台又有哪些意义，来看看以下几个场景。场景一：小茗是一位全网粉丝50w的博主，他选择了3个视频平台进行内容分发，持续引流用户到自己的私域，进行一对一产品推广和商业变现。这个场景中，平台是渠道，私域是主战场，所有平台上的曝光，都是为了私域产品变现。小茗会格外关注引流到私域后的用户数据。场景二：小陈和A内容平台签订了独家合作协议，合约期间，小陈只在A平台输出内容， A平台也不断给到小陈的作品推流，读者则不断给到作品支持。到结算阶段，小陈和A平台进行对应分成。这个场景中，平台是合作方，合作期间，小陈会格外关注平台内自己作品的数据展示。那些没有成为爆款的内容放到平台上，一样会产生许多数据，例如某站的一键三连，某音的完播率，创作者需要从中找到真正有价值的数据，而非仅关注初始阶段的流量，明确数据之后，可以建立观测机制，及时把控整体。参考下图，当数据超出一定值后，创作者可以通过站内信及时了解。