腾讯|没有成为爆款的内容，如何分析并优化？( 二 ) 腾讯

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来源抖音热点宝创作者需要找到现阶段适合发展的内容搭建形式，不断细化对于“平台选择”“流量变现”“商业合作”等板块的思考。
关注核心表达和数据突破1.核心表达抛去一些常用的技巧，例如开头吸引、反差等，许多内容的本质都是核心观点的表达+形式的赋予，以短视频为例，核心表达便是脚本和画面，以视频的形式出现在用户面前。再向下拆解一层，同领域的内容，会有不一样的核心表达吗？以美食类内容为例，核心表达的观点可能是一道菜的教程，一家餐馆的推荐，亦或是一种生活方式。
围绕菜的教程，创作者可能会从材料、调料和步骤的先后顺序等进行阐述和拍摄，然后选择深夜发布。围绕餐馆的推荐，创作者可能会从餐馆的布置、点单的选择和菜品的介绍等进行阐述和拍摄，然后选择节假日发布。围绕生活方式，创作者可能会选择发布成vlog形式，后期可以考虑转型推荐其他合适的商品，从而进行商业变现。 2.数据突破从点赞维度进行举例，之前账号发布的内容一直都是几十个赞，持续了一段时间，突然出现了一个几百赞的视频，于是团队总结这个视频的亮点，进行同类型的新素材发布，依旧取得了几百赞的结果。从几十到几百，就是一种数据突破，它们或许并不能称之为爆款，但依旧存在价值，团队可以总结出对应的的经验，让后续发布的内容稳定在几百赞，再朝着下一个目标进发。那些没有成为爆款的内容，可以帮助创作者不断积累这一领域内的经验，而经验的加持，又可以让创作者的核心表达更为清晰，找到持续可行的实现方式。
明确策略，实施与结果可以问自己一个问题：为什么要进行内容创作？有些创作者本身就喜欢输出一些内容，把平台当作“朋友圈” ，这部分内容很难用”爆款“的角度去看待，因为创作者本身就是在单纯的记录自己的生活和成长。如果引入数据、流量、变现等角度，那么尽量做到现阶段比上阶段有进步。基于个人想法，我认为爆款内容有三个环节：策略（如何将这个内容打造成爆款内容）+实施（将这个内容真实的做出来并发布）+结果（内容的确成为爆款）
平台上很多被淹没的内容，大多是”有策略有实施没结果“ 。平台上很多突然的爆款，大多是”有实施有结果没策略，只能再反推拆解“ 。当一个内容奔着视频点赞/收藏/转发某维度的数据做出了效果，那这个内容就是更有意义的，因为它寄托于策略之上，而非无心插柳。而当一个内容突然成为爆款，一样可以从数据中反推出结论，沉淀思考。相辅相成，才能有更多心得，关于策略，来看看下述场景：小茗之前列过A平台关于爆款的行动计划，明确清晰的列出了策略，并在策略中一一提前论证为什么觉得这个内容能火，策略参考如下：（1）确定主题，选择的是在B平台已经成为热搜但A平台还没有成为热搜的话题（目的在于抢占平台之间的信息差）（2）确定核心表达，文案部分为对于该话题的思考，而非该话题的介绍/结果/流程告知（目的在于个性化输出，引发共鸣）（3）润色细节，输出脚本文案，然后再在实际操作过程中，选定BGM和要关联的话题，同时确定发布时间和标题/评论区等细节（目的在于设置多个互动元素，匹配到的用户更精准）这是一个相对简单易执行的策略。一系列实操下来，到第二个视频的时候，流量就实现了一层突破。小茗认为这个内容具有里程碑式的意义，因为它完成了策略、实施、拿到结果的全链路闭环。那些没有成为爆款的内容，可以复盘回顾下是否在策略和实施环节出现了偏差，导致没有拿到较好的结果，一步步优化内容创作的流程，争取实现全链路闭环，然后再进行规模化的方法论应用。