TCL|真爱粉力挺，TCL逆势增长，战绩第一双十一|销售额

文章图片

双11屡获冠军的TCL ，不是一个人在战斗。一年一度的双11 ，既是消费者的狂欢，也是品牌商的大考。活动期间，品牌商为了取得好成绩可谓殚精竭虑。日前，今年的双11宣告收官。尽管天猫和京东达成了默契，均没有公布平台双11的成交额，但各大品类的单项冠军却已悉数出炉。其中，在智能家电领域， TCL继今年“618”折桂后再度领跑，交出了全品类GMV34亿元，同比增长60％的成绩单。

众所周知，当前部分消费领域正陷入低迷，消费者因预期转弱，纷纷捂紧了钱包。今年的“618”更是被称作最惨“618” 。那么，面对如此不利的市场环境， TCL又是靠什么在今年双11中取得亮眼表现的呢？深层次来看， TCL旗下的产品之所以能够在今年的双11大卖，首先要归功于公司在技术层面的长期投入。得益于技术端的持续投入， TCL的产品也得到了广大消费者的认可。其次便要归功于对TCL深深喜爱的那些用户。数据显示， TCL仅注册会员便接近530万人。这些忠实用户的认可与支持也成为TCL领跑今年双11的另一大关键。

用户相伴，共创奇迹今年双11 ， TCL再度成为电视全网销售额的第一。其中， TCL生产的Mini LED电视、98英寸巨幕电视以及高刷新率电视，更荣膺全网销量与销售额的“双料冠军” 。荣誉背后除了反映出消费者需求外，也反映出了消费者对于TCL电视的消费热情。
电科技注意到，从预售阶段开始，消费者便展现出了对TCL的热情。据悉，今年双11开售仅仅28分钟， TCL的销售额便超越了去年开售28小时的销售总额。其中，备受欢迎的TCL高刷游戏电视和75英寸+超大板电视，预售开启后的全网销售额也同比分别增长了269%和328% 。消费者之所以会对TCL电视，抱有如此高涨的热情，除了TCL电视的出色性能之外，也与多年来TCL与消费者建立起来的信任相关。来自哈尔滨的TCL会员魏先生表示，他与TCL电视结缘于2009年。彼时，魏先生刚刚组建起自己的小家，由于被TCL的产品外观和国货属性吸引，魏先生便果断购买了一台TCL电视。对于魏先生而言， TCL电视留给他的印象主要是耐用与国货。
据悉，他近期更换的那台TCL电视已经陪伴了一家人12年，见证了他们三口之家的亲子时光。如今，随着孩子长大，魏先生也将32英寸的TCL电视，换成了75英寸的TCL新品。在他看来，购买TCL的电视是靠谱的选择，并且TCL作为国货也应该得到更多国人的支持。今年双11期间，选择购买TCL电视的消费者，不少同魏先生的考量几乎一致。这些消费者当中既包括TCL产品的老用户，也包括慕名而来的年轻人。
数据显示， TCL目前已有530万位会员。他们对于TCL的信赖也是品牌产品能够大卖的基础。此外， TCL双11期间借助全平台聚势传播，新沉淀了超过6600万的品牌人群。这些新沉淀的消费人群也为TCL双11的大卖注入了新的活力。此外，越来越多的年轻消费者开始选择TCL 。据悉，今年双11期间， TCL的90后用户数量同比激增了73% 。对于TCL这样敢于创新的企业来说，年轻用户的增加无疑是一大喜事，他们将为品牌的持续发展注入新动力。某种意义上讲， TCL今年双11创造的增长奇迹，一半的功劳要归功于支持TCL的消费者。
携手前行，共同成长购买家电产品不同于购买其他商品，消费者在选购产品的时候，既要重点了解产品的性能和价格，也要重点了解产品的物流等配套服务。每年“618”和双11来临之际，品牌商除了要承受销售压力之外，也要承受物流和客服的压力。