创业者应具备,成功的创业者具备的三大特征

以前在直播和短视频中有人说过,当企业家梦想开一家成功的公司时,他们会想象自己正在建立一家像亚马逊、谷歌、脸书或特斯拉这样的公司 。毕竟,这些才是一个成功的创业公司应该有的样子 。然而,尽管这些公司在某种程度上仍是初创企业,但这四家公司中最年轻的一家(脸书)成立于2004年 。换句话说,这些公司不是新公司或初创公司 。企业家往往会忘记这个重要的时代背景 。因此,当他们梦想开始这段创业之旅时,往往会忽略一个重要的细节:那些他们渴望效仿的成功企业,与他们在各自创业的岁月里,如今所处的境遇大不相同 。
初创企业与成熟企业完全不同,就像蝴蝶幼虫一样丑陋 。但有了这三个好但丑的特点,初创企业就有成功的潜力 。
1、收入很多却亏本
成熟的公司有稳定的产品,稳定的客户,稳定的市场份额 。是的,即使公司成熟了,这些东西都会不断发展变化,但产品、客户、市场份额的变化都是循序渐进的 。因此,成熟的公司通过盈利来证明自己的成熟 。他们之所以能够做到这一点,是因为他们专注于增加收入,而运营支出保持大致不变 。成本和收入之间的差异(希望)可以产生持续增长的利润 。
相反,盈利能力是创业公司的敌人 。但这并不意味着初创企业不应该产生收入 。利润和收入是两回事 。公司将收入投入运营(支付工资、获取客户、研发等)后 。),剩下的就是利润 。对于成熟的公司来说,他们应该在将收入再投资到公司运营中后,留出大量资金用于利润 。
【创业者应具备,成功的创业者具备的三大特征】然而,根据定义,初创企业尚未达到市场饱和 。这意味着它需要以更快的速度吸引更多的客户 。为此,初创企业必须雇佣更多的销售人员,增加营销预算,开设新的支出机构,并通过将收入再投资于增长来实现这一目标 。那些快速增加的成本将吞噬他们的利润,但这并不重要 。如果一家初创企业收入不错,但尚未盈利,这往往是一个好迹象 。这意味着领导层正在重新投资,并试图尽快发展 。
2.市场小,但相邻的市场大
成熟的公司会同时服务于与其行业相关的巨大多元化市场 。例如,福特有轿车、跑车、卡车和越野车 。他们还拥有豪华品牌林肯,该品牌向较富裕的消费者出售高价汽车 。一般来说,福特的客户涵盖面很广:从一个极端,即需要廉价可靠的交通工具的新生,到另一个极端,即需要配备齐全豪华办公套件的豪车的高管 。这些极端反映出福特正在进入一个巨大的市场 。然而,福特是一家成熟的公司,拥有足够的资源来满足许多不同类型消费者的复杂需求 。它可以承担设置不同的生产线,设计不同的营销语言,甚至设置不同的子品牌,以适应广泛多样的受众 。
让我们将其与初创企业进行比较 。初创企业应该努力支持他们的核心产品 。初创企业应该努力赢得这一核心产品的客户 。因此,初创企业有限的资源都用在了核心产品和产品所服务的市场上,没有资本将精力分散到其他市场 。然而,如果一家初创公司目前服务的市场看起来与许多邻近市场相似,这是一个好迹象 。这意味着一旦公司在当前市场站稳脚跟,向相关垂直市场扩张的阻力就会小很多 。
3.收入流是单一的,但高度可扩展
你可以想想迪士尼这样的公司有多少赚钱的方式:电影;主题公园;电视网络;流媒体服务;假日巡游;主题商品等 。然后是亚马逊:电商;云托管;内容流;设备;百货商店 。或者微软:软件;硬件;社交媒体;搜索;电子游戏 。你可以用同样的方法去思考任何一家大公司,你会发现他们的收入来源可以是几十甚至几百 。每个收入流就像一个大公司自己的微型公司 。
但是对于创业公司来说,他们没有资源支持多种收入来源,因为他们需要不同的产品和支持基础设施来服务不同的客户群体 。就像经营不同的公司一样,初创企业几乎没有足够的资源来支持其核心业务 。经营多家公司会让他们的战线拉得太长 。然而,一个初出茅庐的初创企业要想成为一个非常成功的企业,就需要一个具有巨大增长空间的收入流 。这种增长潜力可以使初创企业在成熟时扩展到其他收入来源,从而为它们提供收购其他公司、开发新产品和经营子业务的资本 。
从某种意义上来说,一家核心收入来源健康的初创企业相当于一只肥胖的毛毛虫 。就像毛毛虫用自己的食物帮助自己变成蝴蝶一样,拥有强大核心收入来源的初创企业最终可以利用健康的收入来源,从而将自己从单一产品的小众公司转变为一系列产品和服务,吃掉各种行业 。