我国体育产业面临的挑战体育行业创业的机遇与挑战 _生活百科

每经评论员杜恒峰
8月3日，国务院发布的《全民健身计划（2021~2025年）》(以下简称《计划》)提出，到2025年，经常参加体育锻炼的人口比例达到38.5%，三级公共健身设施和社区15分钟健身圈全面覆盖，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
国家体育总局体育经济司发布的数据显示，2019年全国体育产业总规模已达2.9万亿元。以此计算，未来五年体育产业的复合年增长率将达到8.8%左右，远超现有GDP增长中心。乐观的增长前景很快反映在股市上。政策公布后的第一个交易日(8月4日)，体育概念股全线飙升。
【我国体育产业面临的挑战体育行业创业的机遇与挑战】股市反映的是预期，而实现预期需要努力。体育产业如何实现5万亿元的发展目标？这取决于全民健身计划的完成情况，消费者有真正的需求，而供应商有市场；相反，体育产业的发展也能为全民健身计划提供良好的氛围和条件。
目前，无论是产业结构还是资本市场，体育产业规模不大，存在感不强。除了港股中的李宁、安踏等少数股票外，中国体育产业仍缺乏与自身规模相匹配的大型企业。新的全民健身计划可以为体育企业创造更多的增量市场，培育新的增长点；同时，《计划》还明确提到，“加快形成以健身、休闲、竞赛、表演为主导，高端制造与现代服务业融合的现代体育产业体系”，“培育一批健身设施供给、赛事组织、健身器材R&D及制造等领域的‘专业化、创新型’中小企业，‘瞪羚’和‘隐形冠军’企业” 。这些扶持政策实施后，体育产业也有望迎来新的发展。
但任何计划、任何产业政策都只是外部因素，起着“推手”的作用。体育产业做大做强，关键是回归市场逻辑，用好市场力量，实现可持续发展。与制造业、农业等行业不同，体育产业发展的关键不在于资金、技术等供给侧因素的推动，而在于消费者需求能够被调动起来，消费者愿意付出并且能够承受形成真实需求。
从我国体育产业发展现状来看，消费者有较强的支付能力，但支付意愿不强。消费意愿被压制的原因是多方面的，如事件水平低、升值乏力；健身房等预付费行业长期缺乏监管，导致消费者权益屡遭侵犯；消费观念还是比较传统的，人们更愿意为保健品等有形商品买单，却不愿意为无形的体育服务买单等等。
面对体育产业发展的障碍，没有一劳永逸的解决办法，只能一个一个来，但主要的解决办法还是市场化。例如，如果活动级别不高，活动的管理就会有障碍。在这方面，要下大力气破除体制机制障碍，把选择权交给受众和市场；对于预付款侵权问题，需要行政部门出台规范，加强监管；对于消费观念的问题，可以鼓励保险机构根据客户的行权条件制定差异化费率，让消费者明白行权是一件有实际经济回报的事情；至于体育设施和场地不足的问题，我们也可以尝试政府公开向社会购买相关服务，这可能比政府直接运作更有效率。
当然，体育产业的发展需要耐心，倡导体育与健康的社会氛围需要日积月累形成。只有保持长期思考，放弃急功近利的想法，体育企业和从业者才能真正收获红利

我国体育产业面临的挑战 体育行业创业的机遇与挑战

我国体育产业面临的挑战体育行业创业的机遇与挑战