苹果|看完苹果的文案！我直呼好家伙( 二 ) 文案|看完苹果的文案！我直呼

文章图片

但是大陆版本这边翻译是：手写打字，两不误。

文章图片

是不是感觉用了咱们的俗语了，有点怪。。毕竟是一个高科技产品公司，突然用俗语表达功能，就让人感觉挺难受的。。
但你别说，苹果文案里似乎非常喜欢用这些接地气语句。。比如关于 iPhone 11 Pro 续航的宣传标语。英文原版是：Another hour of battery life would be great. Here’s five.这句话直译就是：多 1 小时续航肯定很棒，喏，我们给你 5 小时。
但是大陆版本翻译就成了：想要多一小时的续航？给你五小时，拿走不谢。

文章图片

是，“ 拿走不谢 ”是大家平时回帖时挺爱用的话。你作为一家国外公司也在用的话，确实能拉进用户距离，但小辣椒总觉得挺怪的。同样，iPhone 13 Pro 的英文宣传语是：Oh. So. Pro.

文章图片

中国香港的版本是：非常。Pro 。中国台湾的是：就。很。Pro 。（诶，这个不错哦）。但是大陆版本画风一转：强得很。

文章图片

不知道这句话大伙读出来，有没有感觉是村口小卖部老板说的话。。除此之外，还有文章开头罗永浩吐槽的“ 好家伙 ”，“ 拿捏住了 ” 。这些过于接地气的词语和苹果这么一个科技产品融合在一起，就非常别扭。
这就好比大都市繁华地段，你在某个奢侈品牌的服装店里看衣服。这时走来一个魔鬼身材的美女导购员，结果开口就是一股碴子味的方言：“ 老弟，瞅啥呢。”
这是能拉进距离，但味道太冲了。不仅是喜欢用接地气文案，苹果文案还大量运用了重复、双关、顶针等修辞手法。简单来说就是你经常可以在下半句看到上半句用过的字词，这些词还可能同时带了两种意思。只不过有时候，这些强行用修辞手法的文案，真的让人尴尬到脚趾抠出三室一厅。
小辣椒举几个最经典例子，给大伙儿感受下。前几年有次母亲节 iPad 的宣传语是：让妈妈开心的礼物，开了又开。

文章图片

这句话从字面上读，就是这个礼物可以让妈妈很开心，她开了又开。小辣椒推测苹果这么写，就是用了双关修辞手法。“ 开了又开 ”里面的“ 开 ”既是开礼物的开，也是开心的“ 开 ” 。
表达妈妈开了又开，开了又开心嘛。但是这种有点强行为了双关的写作方式，就很怪啊，哪有人说话这么说的。再比如，信息的宣传标语是：真的笑，笑出声。

文章图片

我直接一个大写的？小辣椒看到这句话时候，心路历程首先是：我不懂，但我大受震撼。然后确实是：真的笑，还笑出声了。当然了，最经典的还是 iPhone 6 那一句：比更大还更大。要知道英文版本是 bigger than bigger，这就完全直译过来了。。