苹果|看完苹果的文案！我直呼好家伙文案|看完苹果的文案！我直呼

不知道大家昨天有没有看到罗永浩吐槽苹果文案的微博。

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事情是这样的，苹果官方推送了一篇文章，简单介绍了一些 iOS 15 的新功能。本来嘛介绍功能很正常，只不过这当中用了一些比较接地气的网络流行语。
什么“ 好家伙 ”，“ 拿捏住了 ” 。可能是这股味把罗永浩冲到了，你这么大科技公司搞这个文案，属实不太行，忍不住说了一句“ 没文化 ” 。
最骚的是，罗老师还特意模仿苹果的语句吐槽了它：没文化，真是没文化。别的先不说，这波在网友眼里，就是 CE0 亲自指导子公司的宣传工作，没什么不妥。有的人可能不同意，苹果文案经常都是被各大企业参考的，这波指导不应该。
是的，苹果的确有一些非常惊艳的文案，让大家看一眼就能记住。比如 iPad Pro（2020）：你的下一台电脑，何必是电脑。从这句话不难看出 iPad Pro 有着强劲的配置，也能感受到苹果意图把 iPad Pro 打造成替代电脑的产品。

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还有 Apple Pay 的文案：有钱没有包。让大家一眼就知道，这是一个电子钱包。

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可惜小辣椒只有包没有钱。还有今年 iPad mini，宣传标语是小写的大。小辣椒猜测这个意思应该是相对于手机有着大屏的体验，相对于 iPad 又拥有小屏的优势。

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上面这些苹果文案都挺好的，非常有创意。
但我还是认为罗老师这波指导没什么大毛病，因为近几年确实有不少苹果文案让人不适。

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不过不至于罗永浩口中“ 没文化 ”，我觉得算“ 不上心 ” 。就比如小辣椒在官网上随便找了 iPad 功能介绍页面，把中英文案一对比，发现中文确实有点拉胯。比如 Macbook Air 中文宣传语是“ 实力，来得轻巧 ”，挺中规中矩。
但是你要看到它的英文版本“ Power. It’s in the Air. ”就会发现非常精妙。It’s in the Air 既能直译为无处不在，而且里面的 Air 还代表 MacBook Air 这台机器。

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再比如介绍 FaceTime 时候，英文文案是：Go limitless（无限） with wireless（无线）.就算不懂英语，你也能看出前半句和后半句 less 单押，读起来朗朗上口。

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但是大陆版本的翻译是：无线连接，跟你四处走。

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你说没押韵也算了，字数也不同，整句话就挺平平无奇的。同样，介绍手写功能的英文文案是：Write it down. Type it up.一句极其对称的文案，并且 down 和 up 还是一对反义词。就算直译下来也很漂亮：写下来，打上去。