千城|双十一淘宝逛逛“大练兵”，它靠什么跻身三大内容种草平台？( 三 )

平台在逛逛界面左上角开了一个位置显眼的“相机”标志，并在内容中加入了大量模板式的一键式创作方式，让素人用户可以用更轻松的内容创作方式加入到社群中。
同时，逛逛也举办了例如“聚光100”等活动，即便是素人，发布视频就会有奖励。

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除了邀约素人，逛逛的另一个大杀器便是海量的“买家秀”。
值得一提的是，如果素人发帖可以在内容中关联“宝贝”，但只能关联自己购买过的产品。在双十一期间，逛逛还正式上线了“评价搜索功能”。打开逛逛，在搜索页的头部菜单栏，以及内容呈现页面下端都会出现“已入手”、“Ta已买”的标签，进一步突出了素人内容在整个社区中的呈现权重。
据淘宝方面数据显示，仅“已入手”标签背后的评价内容数量就包含了上亿条公开的真实买家秀内容。

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淘宝内容生态事业部总经理千城在接受媒体采访时表示，“每个月都有1.3亿用户在淘宝发布内容，之后会有数亿次对用户内容的消费，几十亿次基于这个内容形成的二次互动。”无疑，这是逛逛手上的重要宝藏。
素人用户的内容会形成更真实的用户粘性和转发，进而转化成优质流量和互动。而在庞大的素人池里，也成为更多优质创作者的筛选池。
目前，逛逛生态的内容创作者数量正在井喷式增加。据千城此前对媒体透露，“淘宝内容创作者过已经翻了4倍，专业内容创作者的数量已经达到了‘大几十万’”。整个社区的内容生态已经初见雏形。
逛逛，站在“生态风口”的起点超越小红书，或许是逛逛的一个里程碑，却只是更宏大故事的一个开始。
从目前来看，逛逛抓住了整个内容营销大时代的风口，通过正确的方式推起了内容生态的“飞轮”。但相比于其他友商，根植于淘宝生态的逛逛平台还有更多的牌可以打。
相比于内容原生型的平台，逛逛拥有海量SKU的淘宝电商作为支撑。一手是内容，一手是电商。淘宝像是好比是一个基于十字路口的核心商圈，相比于简单的联排商户，淘宝更容易建立起自己的区位商业生态。
首先，相比于其他内容平台，逛逛的触达会更“准”。
在电商运营圈有一个共识，淘宝的流量一直最贵也是最优质的。因为淘宝的客群目的非常精准，打开淘宝就是带有购买倾向的潜在用户。如果是短视频平台的博主，客群更多以娱乐，用户在心智上并没有接受“种草”，容易出现过度冲动消费、或者对原博主的抗拒心理。
有资深电商运营人士曾对品玩表示，以直播带货卖衣服为例，同一个直播团队和货品，淘宝退货率可以比短视频平台低20-30%以上。不仅如此，一些平台在过去还多次出现过许多短视频博主在平台直播卖货，后来发现掉粉严重，被迫停播的情况。
而如果直接生长在淘宝平台的博主，则很少会遇到类似的情况，反而会生长出类似李佳琦、薇娅这样以直播带货为标签的大IP。
“平台用户属性的不同，会导致内容属性的极大不同”，上述人士对品玩表示。相比于纯内容平台，“种草”这样兼具购物和生活属性的内容，逛逛或许会更有差异化优势。
其次，逛逛的另一个优势在于链路足够"短"。
逛逛自上线以来，一直在不断通过技术和产品的优化，推动商品与内容之间的无缝连接。
在逛逛图文中可以直接植入商品链接，帮助用户一键加购；而在没有链接的图文中，用户还可以通过图像识别等功能，跳转同类商品进行比价。不仅如此，在加购之后，用户可以通过返回键一键回到信息流，继续沉浸式的短视频体验。