千城|双十一淘宝逛逛“大练兵”，它靠什么跻身三大内容种草平台？

从0到2.5亿月活，逛逛只用了11个月。
作为淘宝内容平台的“主阵地”，逛逛在去年12月份被正式作为首页一级入口推出，是一个以短视频和图文的形式为用户提供高效“种草”的聚合内容平台。得益于电商用户对于内容快速增长的需求，逛逛一经推出，就迅速成为了淘宝体系中增长最快的流量池。
作为成立以来的第一个“双十一”，逛逛这次也晒出了自己的成绩单：
据逛逛最新公布的数据显示，逛逛仅在双11种草期的内容总曝光量就高达250亿次，有超过2.5亿用户浏览的种草内容。而淘宝平台中，来自内容种草导流的比例则已经高达三分之一。
相比于电商成绩，更引发外界关注的则是逛逛持续快速增长的用户规模。数据显示，逛逛平台月活用户已经超过了2.5亿，日活突破5000万。这也意味着逛逛已经超越小红书，成为仅次于抖音的全国第二大内容种草社区平台。
分析认为，今年双十一成为了逛逛一次成功的“大练兵”。逛逛不仅让用户规模和粘性站上了一个新台阶；还借助平台内优质内容本身具有的特殊属性，拉长了整个双十一的转化周期、扩大了大促的膨胀系数，成为双十一电商促销的全新动力来源。

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内容种草火热：电商“新基建”？这是一个不同类型篮球鞋可以堆满整栋别墅的商品膨胀时代。
曾经有业内人士估算，仅淘宝平台SKU的实际规模就至少需要以千万级来计算。消费者面对茫茫的商品海洋，注意力成本与选择对象规模之间呈现极度失衡的状态。对于大部分缺少品牌认知商品来说，消费者既不知道该以什么标准选择好的商品，也不知道去哪里可以获得优质的内容指导，就更遑论选择真正“对”的“心水好物”。
在过去，以搜索为主导的“货架式”购物时代中，我们使用的解决方案来自于搜索端。平台可以通过对消费者和商品侧的双重了解，利用算法来过滤掉不合适的选项，再将最有可能撮合的商品呈现在信息流顶端。
而对于消费者来说，可以使用的工具则是相对有限的，大致逃不出“信用排序”、“销量排序”、“包邮”这些简单的通用型筛选工具，再辅助锲而不舍的淘货精神，将无数“备胎”放到购物车里比较。
大概每个网购爱好者的购物车里，都躺着无数“比货失败”的战败者，等待着系统提示的那一句“购物车已满”。

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营销界有句名言，“用户需要的并不是一台钻孔机，他们需要的是墙上有几个孔。”
消费者登陆电商的诉求是找到好的商品，而优质商品诉求的背后则是更美好的生活体验。显然，面对复杂的诉求，标准化的解决方案是不够的。搜索模式效率再高，都不能抹平消费者与商品之间的信息鸿沟。
“种草”在电商的下半场时代里应运而生。
内容本身是具有复杂属性、最具人性的东西，通过几分钟的视频或图文化呈现，用很轻松的方式就可以让商品特色快速呈现出来。而内容库，则可以将不同侧面的商品信息聚合起来。让消费者从品类到特定产品，都能拥有一个大致的了解。
例如最常见的手机选购，在购物界面里，商家只会选择优势参数进行宣传。但是在逛逛这样的种草平台里，你可以看到手机排行榜、同价位手机测评对比。如果你重视拍照，你甚至可以很直观地看到样机的照片呈现效果。
这种多维度、多颗粒度的商品呈现，正是大部分搜索党无法获取的。
在深度网购用户左左看来，“种草”最大的乐趣，其实是看到更多生活的可能性。