闲鱼|双十一的“后方战场”，闲鱼和转转吃饱了吗？双十一|交易|电子商务

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今年的双十一格外不一样，之前口口声声消费自由、及时行乐的Z时代，清空购物车以后一个个化身“尾款人” ，纷纷吵着要“回血” ，由此也开辟了双十一之后的热门战场——二手交易。
转转启动了“回血节” ，帮助消费者及时处理家中闲置或囤积的物品，闲鱼也不甘示弱推出“看我如何节后鱼生”活动，邀请品牌方、明星以及普通消费者，围绕闲置物品展开新一轮的种草和拔草。
有意思的是，闲鱼还接入了淘宝购买链接，支持“一键转卖” 。一边鼓励消费者从淘宝、天猫买东西，另一边又鼓励用户通过闲鱼买东西，阿里系究竟在打什么算盘？另外闲鱼正在马不停蹄地向社区转型，其未来前景如何呢？
淘宝天猫消费、闲鱼“一键转卖” ， “套娃”式闭环逻辑何在？
在定金、膨胀金、满减、优惠券等玩法加入以后，消费者苦于商家套路，已经不再视双十一为全年最低折扣的购物狂欢了，尤其是在直播带货兴起以后，头部主播强大的议价能力和更为直观的价目表，让消费者转投到李佳琦、薇娅等主播麾下。
但直播购物这种形式，往往会产生冲动型消费。
在主播们口口声声的“全网最低”诱惑下，消费者们本着“买到就是赚到”的心理果断下单，但到手后却经常发现自己连使用机会都很少。加上还有些买回来就“失宠”的商品，闲置物品转让的需求被放大，这便是闲鱼、转转等二手电商平台的商业逻辑。
与此同时，随着二手交易用户的增加，其市场规模也在不断扩张。艾媒咨询数据显示， 2020年中国二手电商交易规模达到了3745.5亿元，用户规模超过了1.8亿人。
弗若斯特沙利文和清华大学能源环境经济研究所等机构联合发布的《中国闲置二手交易碳减排报告》则更为乐观，认为国内闲置物品交易的市场规模，将在2025年达到近3万亿。
而且不得不提的是，在此前共享经济的普及下，消费者对二手物品的接受度也在提升，闲置交易的潜在市场价值再次提升。

不过令人疑惑的是，一边是淘宝天猫促进电商消费，另一边是鼓励用户闲鱼回血，甚至接入淘宝链接支持“一键转卖” ，阿里搞这种“用户闭环” 意义何在？
其实这并不矛盾，首先是阿里系希望开辟一个电商新主场。经过淘宝和天猫13个年头的孵化，双十一已经失去了它略显灰色的“光棍节”属性，反而是作为电商狂欢节深入人心。但由于用户玩法复杂、商家成本逐年升高，双十一给阿里集团带来的增长接近触顶。
另外今年4月淘宝还吃了一记182亿元的天价罚单，不得不小心翼翼起来。身处另一电商细分赛道的闲鱼，自然承载起了阿里系更重的期望。而且就目前来说，二手交易暂时没有出现类似双十一这样的“节日” 。
其次是补充阿里电商生态。阿里系一直想做社区，但一直也做不好，口碑、虾米音乐等产品，在经过时间和用户检验后都没能发展起来，更不要说存在感极低的支付宝生活号，已经成为依靠商家和G端市场存在的产品。
而闲鱼则是阿里系为数不多的、社区属性浓厚的产品。通过二手交易，用户便能自发地完成从买家到卖家的转变，而且这种通过交易建立起的用户联系也会更强。