亏损继续扩大游戏收入占比下降……一份财报给B站提了很多醒北京时间11月17日下午

北京时间11月17日下午，哔哩哔哩（简称B站）发布了2021年第三季度财报。
第三季度B站财报的营收等指标继续超预期。整体来看， B站第三季度营收达人民币52.07亿元，同比增长61% ，超市场预期的51.78亿元；该季度B站月活用户2.67亿，日活用户7210万，均实现了35%的同比增长；用户日均使用时长也在该季度实现了有史以来的最高记录，达到88分钟。
B站目前的四大业务——移动游戏、增值服务、广告和电商及其他都实现了不同程度的增长。其中广告业务增速最快，达到11.7亿元，同比增幅高达110% 。
不过，营收数据向好的背后依然是巨额亏损。三季度B站亏损继续扩大，净亏损为26.9亿元，调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为16.2亿，同比扩大67% ，环比更是扩大了88% 。
如果将之与同天爱奇艺发布的三季度财报相比，可以发现B站如今的亏损额已经与爱奇艺17亿元的净亏损相当。尽管两者的营收差了有20多亿（爱奇艺三季度营收76亿元）。
【亏损继续扩大游戏收入占比下降……一份财报给B站提了很多醒】钱都花到哪了
B站亏损扩大的主要原因之一在于，各项经营开支几乎都有同比大幅增加。
财报数据显示，三季度B站的经营开支总额为29亿元，主要分三项：销售及营销开支、一般及行政开支和研发开支。其中，后两者可以视作是B站的常规支出，值得关注的是其销售及营销开支。

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三季度B站销售及营销开支依然占到了经营开支的一半以上，达到16.3亿元，环比增长16% 。和今年二季度相同， B站继续把“移动游戏的宣传开支”写到了销售及营销开支的主要来源里，这意味着在游戏宣传上， B站在三季度至少保持了和二季度相近的力度。
今年二季度是B站游戏宣发力度空前的一个季度，尽管如此， B站移动游戏收入却呈现出同比略降的结果。而最新财报显示，相近的宣传力度下，三季度B站的游戏收入情况也没有好多少， 13.9亿元的移动游戏收入仅同比增长了9% 。
在游戏上的投入和回报不成正比，构成了B站亏损的一大缘由。
目前最新一批国产网络游戏版号审批名单的公布时间仍定格在7月22日，这意味着国产网游版号已连续3个月没有发放——拿不到版号，任何游戏都无法正式上线运营。以B站此前拿到国内代理权的日本热门游戏《赛马娘》为例，即便是游戏版号恢复，按照惯例也只能是先发行国内游戏，再发行进口游戏，有分析称， “明年能不能在国内玩到《赛马娘》都不好说，热度过了就真没救了。 ”

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今年2月游戏开发公司Cygames推出的养成游戏《赛马娘》很快风靡日本
而在今年8月底，相关部门也针对大量未成年游戏玩家出台了新规定：上学期间不能玩网络游戏，在周五、周六、周日和法定节假日每天只能晚上玩1小时。这多少也给这家年轻人为主的平台造成了一定影响。
除了外部环境的变化，游戏收入增长缓慢其实也暴露出B站游戏业务自身的问题。
过去很长一段时间， B站游戏业务的问题一度被B站整体表现出的高增速所掩盖，但近两个月并不如人意的收入数据开始让外界重新关注起了这项B站的老牌业务。人们主要的质疑点在于， B站还能不能拿出一款《Fate/GrandOrder》（FGO）那样的爆款游戏？

亏损继续扩大 游戏收入占比下降……一份财报给B站提了很多醒

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