音乐|音乐平台和短视频平台“大战在即”？我看未必( 三 )

以去年8月抖音和网易云音乐的战略合作为例，双方着力于音乐人和音乐人作品的扶持、宣推，聚焦创作、曝光、收入、作品管理等问题展开了系列合作。
对于短视频平台来说，这种合作既能提升平台上的音乐正版率，也可以吸纳音乐平台的原创音乐内容，在内容把关、音乐人扶持上也能有诸多协同；对于音乐平台说，通过将短视频融入自己的宣发生态，也能提高平台音乐作品和音乐人的受众范围，进一步提升平台推歌、推人的能力，保证优质爆款歌曲的常态化输出。
例如，除了《漠河舞厅》《天上飞》等不少作品同时在音乐平台和短视频平台广受欢迎外，网易云音乐自制企划“恋恋记事簿”中，回春丹乐队翻唱的《初恋》，发布不到三个月在网易云音乐累计播放量就已过亿，评论超过3.2万，抖音歌曲使用量13.5万，抖音歌曲话题播放量超6亿。

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当然，除了与网易云音乐牵手，早在2019年末，抖音就与腾讯音乐也达成了音乐转授权合作，以规避歌曲侵权风险。此前，快手也和腾讯音乐达成战略合作，共同推出了“音乐燎原计划”以扶持音乐人。
音乐是短视频不可或缺的底色，也是内容创作的必要元素，但如何改变短视频仅仅能推火“神曲”的刻板印象，推出更具生命力的作品和音乐人，还有很多行业空间。
在线音乐市场到底拼什么？回望国内在线音乐市场20多年的历史，转折点大多发生于国家政策自上而下的推动。
2015年的一纸“最严版权令”，迅速推动中国进入正版化时代，中国录制音乐市场的全球排名也从第14位上升到现在的第7位，还走出了第一家上市公司；而随着今年7月的独家版权被取缔，在线音乐市场的竞争逐步恢复，行业也显现出活力，释放了更多市场空间，迎来新一轮行业发展红利。

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事实也是如此。在新的监管政策出台后，字节跳动、快手、科大讯飞等新入局者也加速了在音乐业务上的布局，给音乐市场带来了更多内容供给、服务迭代和玩法创新。新老玩家同台竞技的势头，也加速了市场竞争回归在线音乐的核心——即内容和服务本身，从而推动行业走向高质量发展。
而网易云音乐通过港交所上市聆讯，意味着中国市场将诞生第二家上市的音乐平台。作为以音乐社交后来居上的“黑马”，网易云音乐的上市在某种程度上证明，好的产品和服务是能够得到市场认可的。这个信号，对于今后在线音乐市场的发展尤为重要。
成功上市后，资本的加持也将有助于网易云音乐进一步拓展其在音乐社区、原创音乐领域的差异化优势，形成良性的价值循环。
在“非独家”的政策红利和有关部门的推动下，中国音乐版权的价格回归理性是一个大趋势。无论对于网易云音乐还是腾讯音乐娱乐来说，都意味着“版权减负”，各家的财务数据也会有进一步改善的空间，带动中国音乐产业的可持续发展。

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放眼全球市场，据IPFI数据显示，中国录制音乐市场的规模已接近韩国，且在全球十大市场中以33.6%的增速仅次于韩国；而亚洲最大区域市场日本在流媒体的冲击下，2020年录制音乐市场营收同比下降2.1%，“实体孤岛”的神话恐难再续写。
在此背景下，随着在线音乐进入拼产品、拼服务的新阶段，从内容生产、宣发到消费的产业链环节也将真正成熟起来，从而激发出更大的商业空间，反哺整个产业生态。
我们有理由期待，在不远的未来，中国将有望冲击亚洲最大录制音乐市场，成为真正的音乐强国、文化强国。