音乐|音乐平台和短视频平台“大战在即”？我看未必

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图片来源@视觉中国
文 | 音乐先声（ID:nakedmusic），作者：范志辉，钛媒体经授权发布。
11月16日，港交所官网显示，网易云音乐已上载全新的聆讯后资料集。
最新数据显示，2021年前三季度，网易云音乐总营收51亿元，同比增长52%，毛利率大幅提升并转正为0.4%；月活用户达到1.84亿，其中在线音乐付费用户数2752万，同比增长超93%，在线音乐付费率达14.9%，营收增速、付费用户增速及在线音乐付费率均位居行业第一。

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而在一周多前，腾讯音乐娱乐集团也公布了Q3财报，在线音乐付费用户人数达到7120万人，同比增长37.7%，环比净增长为500万，付费率为11.2%。
【音乐|音乐平台和短视频平台“大战在即”？我看未必】值得一提的是，这两份财务数据都是在今年7月底市场监督管理总局要求“非独家”之后出的最新数据。一方面是，我们看到了新的监管政策下，中国在线音乐市场迎来一系列相关利好；另一方面，短视频平台对音乐行业的冲击也时不时引发业内讨论。
借此机会，我们今天或许可以好好捋一捋，短视频平台的“音乐梦”进展如何，以及短视频对于音乐平台的冲击到底有多大？是否真如像传言中那般“大战在即”？
短视频平台的“音乐梦”怎么样了？今年以来，字节跳动、快手为代表的短视频平台在音乐领域动作频频。
先来看字节跳动。今年4月起，字节跳动先是成立了音乐事业部；6月在抖音上线“音乐播放器”，增加“听全曲”功能；7月，投资不要音乐和乐华娱乐，抖音内测音乐宣推一站式服务平台，上线版权发行平台“银河方舟”；9月传言将于今年下半年推出一款音乐流媒体产品。
可以看到，字节跳动在在线音乐领域的布局可谓有条不紊，逐步扩充在音乐产业链部分关键节点的布局。
再来看快手。早在2018年3月，快手就成立了独立音乐部门，一个月后启动“音乐人计划”。而在今年3月，快手首次确立直播间场景的音乐版权结算标准，上线K歌APP“回森”；5月，上线音乐APP“小森唱”；6月，推出双击音乐计划，加码音乐人扶持。

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“回森”和“小森唱”
不难发现，不同于字节跳动产业链式的高举高打，快手音乐在音乐领域的布局更倾向于服务快手平台生态的思路，规范直播间版权使用，吸引音乐人入驻。
而今年7月出台的“非独家”版权政策，尽管对于字节跳动、快手等新入局者是一个较大利好，但还是有不得不面临的两大难题。
其一，音乐行业是公认的”慢生意”，前期版权投入巨大，但由于国内音乐付费刚刚起步，导致商业回报周期较长，短期内很难靠音乐本身去盈利。对短视频平台来说，相比电商、游戏、教育等领域，在线音乐这个赛道的短期内性价比并不高。
据此前《晚点》报道，字节跳动今年以来在版权上的投入已超10亿元，但预计年底上线的独立音乐App仍然不见动静，除了可能的产品不够成熟外，跟版权库不够充分有更直接的关系。
如国内主流音乐平台均有超6000万首版权曲库，字节跳动的流媒体曲库仍有数量级的差距——这或许正是为何其流媒体产品首先在印尼这个新兴市场上线的原因，而传闻中新的国内音乐App更是主打单曲推荐，而非丰富的曲库。

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字节跳动在印尼上线的流媒体产品Resso