快手视频|切断第三方外链,快手直播间要和它们说分手!

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切断第三方外链去年8月 , 抖音电商一则“彻底切断直播间外链”的公告如同一枚深水炸弹 , 消息公布的瞬间 , 震惊了所有人 。
公告中提到:“从2020年10月9日起 , 第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响 。 ”
彼时人们将这样的举动解释为 , 这是野心勃勃的抖音电商 , 带着千亿GMV的目标展开的一场豪赌 。
而时至今日 , 同样选择做出改变的 , 还有快手 。

据报道 , 11月15日晚 , 快手电商宣布将对有赞和魔筷执行第三方断链操作 , 这意味着 , 一旦切断外链 , 快手直播间将不再支持商家挂有赞与魔筷的商品 , 但通过个人主页、店铺页等其他渠道售卖三方商品不受影响 。

对此 , 最近已经有不少商家收到了快手电商官方发布的通知 , 同时 , 有赞多平台运营团队也发布公告 , 称11月15日24时起 , 有赞的链接将不能在快手直播间进行小黄车上架 , 此次调整只影响快手电商推广的直播链接场景 。

与有赞不同的是 , 魔筷科技于11月16日针对此事件做出了回应 , 称近期为响应快手号召 , 对接入快手的系统接口进行了升级 , 此后魔筷星选App上的商品均可一键上架到主播直播间 , 所有主播可正常开展直播售卖活动 。

为什么会取消直播间的外部链接呢?
答案或许是相比短视频的带货能力 , 火热的直播间更能撑起快手电商千亿GMV的想象 。
从以往的“全民搞微商”到如今的“全民搞直播” , 伴随着越来越多商品走进直播间 , 如今的直播带货如同吹响了新零售时代来临的号角 , 将暗藏在电商世界中的流量思维发挥到了极致 。
想要打造一件爆品 , 以往的淘宝店主往往要花几个月的时间投广告、买流量 , 才能达到几万单的销量 , 但如今只要网红主播的一句“买它” , 数以万计的成交额只是一晚上的事 。
如果说直播间是亿万商品新的流量蓝海 , 那么它必定是各大电商平台的“兵家必争之地” 。
对于抖音全面切断直播外链的举动 , 有人猜测 , 是因为直播带货作为最火的电商形式 , 抖音是想将这份巨大的红利独自吞下 , 而保留短视频外链则是为自身业务添加一份保障 。
快手亦是如此 。 数据显示 , 2018年国内短视频用户规模达4.61亿 , 而作为短视频领域的两大头部平台 , 快手日活达1.2亿 , 抖音日活达1.5亿 。 但即便坐拥巨大流量 , 那时的内容创作者想要变现 , 只能依靠商家广告与粉丝打赏 。
倘若想要寻找一条更有效的变现方式 , 留给短视频平台的选择只有一个:和电商平台“牵手” 。
因而同年6月 , 快手官方宣布与有赞以及淘宝达成合作 , 上线“快手小店” , 快手用户注册后即可开通小店 。 待小店成功开通后 , 商家可以口令等形式 , 将其自有的淘宝店铺或有赞店铺中的商品链接放入自己的快手小店 , 并嵌入视频和直播中 。