5G|回归理性：双11不剁手的年轻人电信运营商|VR

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今年双11 ， Linda什么也没买。

三年前，刚毕业不久的Linda从11月1日就开始攻略、筛选、加入购物车，直到11号0点时刻的到来，紧张而又兴奋的按下支付按钮。
双11不再有吸引力，是一个事实。对于现在的Linda来说，电商购物已经成为一个很普通的渠道，不再具有新鲜感，什么情况去网上买，什么情况去线下买，消费者已经有了算盘。
小资但不中产，是Linda目前的经济状态，不会刻意的去追求大牌，更不会为了普通商品的些许折扣去蹲几个小时直播间、花几天时间去研究双11活动规则。
“社畜的精力是有限的“ ， Linda自嘲到。
“时间成本这件事，年轻人越来越明白。 ”
01没有几点几分破亿，哪个品牌销售额第一名，谁收到了第一个快递，哪个直播间人气最高。
2021年，天猫双十一总交易额为5403亿元，同比增长8%（历年平均26%）；京东累计交易额为3491亿元，同比增长29% 。
从交易额上看，稳住了双11该有的体量，仍然称得上国内最大的购物节日。
但这是首次出现增速降到10%以下。
关于双11被杀死的论调充斥整个行业。在常年促销、直播带货、各种新节日的出现的情况下，双11不再特别。
时间回到10月20日的双11预售节，李佳琦和薇娅分别斩获106.53亿、82.52亿销售额，累计观看人合计数近5亿，直接将话题度拉满，造势非常成功。
以这样的阵势，今年的双11大概率是要轰轰烈烈搞一场。事情的反转要从三个方面说起，也就是导致今年双11“沉寂”的直接原因。
首先关于预售节，与在消费端热烈的反响不同；电商平台流量中心化，损害了中小商家的利益，不利于平台生态，普遍有被看衰迹象。
“面向平台”购物变成了“面向主播”购物。头部主播拥有绝对的流量集中度和话语权，让大商家也不得为坑位费、折扣让步。
中小商家根本享受不到这种顶级资源，头部主播成了一个筛选器，给大品牌更多的展示机会。强强结合产生马太效应，让中小商家没有出头日，平台失去了原有的公平性。
“集中资源办小事“ ，成为最有争议的行为。
第二，官方在双11前就开始告诫消费者理性消费，并且多次上热搜。
中消协提醒消费者：不可迷信“双十一”的所谓“价格优势” ，购买前最好能提前了解价格走势，做到心中有数，除非是长期跟踪考察的商品，否则千万不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单。
与此同时，强有力的法律保障最为关键。依照相关规定，未经消费者允许推送商业信息和广告宣传行为涉嫌违法。因此在营销渠道上，双11被断一臂。
让消费回归理性这件事，也越来越落到实处。
根据消费者反映，今年没有促销短信的狂轰乱炸了， APP广告促销的弹窗也少了不少。以前甚至有购物APP强制开启的情况。

种种举措与风向，在双11这个关键的节点，都在指向“让消费回归理性，把购物的决策权交给消费者”这件事。
越来越复杂的满减规则，先涨价再降价，多种多样的营销手段，中小主播的乱象丛生，都在左右消费者的选择。