微软|“双11”，还有戏吗( 三 ) 盖茨|股东大会

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今年“新国货品牌”
“绿色消费”不一样
回到开头所述，探讨大家所关心的商业趋势动向，从今年天猫双11发展表现的势头中，可见一斑。
如果我们进一步解读，会发现相较于往年，今年的天猫双11有些不一样。
在今年天猫双11与南方人物周刊共同推出的“美好生活创造者系列”报道中，我们看到了诸多作为美好生活的创造者，在天猫平台被激发出商业活力、不断创新的案例；而早些时候，每年天猫双11的保留节目——猫头海报，也透露出一些新消费趋势的风向，在合作的品牌中，我们能看到有更多老字号、国潮、文创、国货新品牌的身影。

现在，站在今年天猫双11的末尾，看平台和品牌商家的表现，似乎可以洞见更多商业风向、机遇。
第一个显著趋势是，老字号、国潮发展势头将更迅猛，实现更大程度的“破圈”：
在不少人的记忆中， “大白兔”“美加净”“五芳斋”“德州扒鸡”“六神”“回力”等老字号，都是属于上世纪的品牌。
新消费时代，这些存在于漫长时光里的老字号，如何才能继续屹立不倒？

今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发三大板块，助力老字号复兴。
依托平台技术支撑、玩法创新等支持，截至11月11日8点，220家老字号在天猫双11销售额同比增长超100% ，而00后消费者购买非遗产品的人数和金额都增长了1倍。天猫双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
正如阿里巴巴副总裁、天猫事业群副总裁吹雪在2021年天猫双11启动会上表示：“今天所有的老字号是当年最成功的新品牌。 ”
同样迎来好成绩的，还有不少国潮品牌，美食、手表、新文创、玩具等产品上出现了越来越多的“国潮”元素。今年天猫双11期间，仅11月1日第一波销售的首个小时， 20家新锐国潮服饰实现销售额近100%增长。
第二个趋势则是新品牌发展机遇持续扩大，国货新品牌迎来“黄金时代”：
在消费群体趋向个性化、多元化，消费赛道越来越细分的新消费趋势下，如何“呵护”好这些未来可能成为行业独角兽的国货新品牌，以及品牌背后年轻创业者的创业热情？
天猫同样有着自己的方法论，即：
从赛道选择、产品研发、供应链支持、新品上市、爆款打造、用户运营，到品牌升级，对于新品牌成长的各个环节，天猫提供“数智化经营”的全套能力，从而帮助国货新品牌实现高质量稳健增长。

在天猫平台，喜茶创始人聂云宸， Keep创始人王宁，拉面说创始人姚启迪， bosie创始人95后刘光耀等90后CEO们，通过天猫搭建的低成本“商业基础设施” ，获得了供应链、渠道、品牌背书、精准流量、数据赋能、数字化转型等全方位的支持，从而能够带领品牌快速崛起。
从今年天猫双11来看，新品牌也交出了超出预期的高分答卷：
11月11日天猫双11媒体沟通会公布的数据显示，今年有700多个品牌成为细分品类第一，超过275个新品牌连续3年翻倍增长，始终保持高速发展；特别值得关注的是，在29万参与天猫双11的商家中，有65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中更有7万个中小商家，产业带商家、新品牌是首次报名参与。
谈到新品牌，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪曾表示，新品牌的存活率，是天猫的核心战略之一。今年，有2000个品牌进入“天猫潜力新品牌孵化计划” ，随着计划的持续落地，这些品牌有望获得长期健康经营的能力，其中或许就“潜伏”着未来的世界级品牌。