微软|“双11”,还有戏吗
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从新一代消费主力崛起到新消费浪潮 , 以及天猫双11今年基于环境背景洞察 , 所提出的“美好生活共同向往”主题 , 越来越多的迹象表明 , 具备“美好”商业特质的平台和组织 , 将获得更广阔的发展空间 。
2022年 , 哪些商业趋势值得关注?
时值岁末 , 这是很多人都在思考的问题 。
国货崛起、直播带货、朋克养生、跨界联名、一人食、剧本杀、云健身、潮玩……
随着以90后和00后为代表的年轻人逐渐成为消费主力 , 以及新一轮产业革命和数字经济对消费产业链的重塑 , 供需关系的改变下 , 一系列消费新概念和新潮流也随之涌现 。 在涵盖了人们生活方方面面的同时 , 也成为新消费主要的细分赛道 。
从新消费的代表性业态——网络购物的发展来看 , 我们对新消费浪潮会有更直观的感受:今年上半年 , 我国网络购物用户规模达到8.12亿 , 交易规模超过6万亿 。 这组数据背后 , 蕴含着新消费的未来 。
但万变不离其宗 。 无论新的商业趋势怎样层出不穷 , 其背后都离不开“消费”这个基本盘 。
随着消费趋势的变化越来越快 , 想要洞察其中的走向也变得不那么容易 。 如果要找到一个快捷观察的窗口 , 我们认为蓬勃发展的电商行业就成了具有代表性的选择之一 。
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每个时期都有自己的
消费“主旋律”
电商作为近十余年来发展最快速的行业之一 , 其重要生态载体——平台 , 扮演者不可忽视的角色 。
这其中 , 拥有最大用户数量和品牌商家规模的天猫 , 显然是业内外关注的重点 。 如果要更加具象地找一个观察的时间点 , 天猫双11作为一年中最具影响力的商业节点 , 是个绝佳的选择 。
回顾天猫双11发展的十三年 , 从网购、电商、新零售、数字经济到新消费 , 这里呈现的每一个趋势和节点转变 , 几乎都能在对应的时期找到契合点 。
以“双11”诞生元年——2009年为例:
当时 , 全球仍处在金融危机的重创下 , 网购还不是那么流行 , 而彼时的阿里瞄准了消费回温的机会 , 推出了“双11”大促活动 , 正是这套新玩法为品牌、行业的发展带来了全新的机遇 。
这一年的双11仅27个品牌参加 , 但最终交易额却达到了5000万元 。 而后 , 伴随着整个行业强劲的发展态势和消费升级 , 这个数据在一年之后就增至9.36亿元 , 即使是现在看来 , 也是足以令人惊讶的迅猛发展 。
对于天猫 , 2015年同样有着特殊的意义 , 这一年是天猫双11迈向全球化的元年:
彼时 , 国内消费者在境外旅游、购物消费已成为普遍现象 , 平台的商业合作伙伴、商家的出海需求提升显著 。 天猫双11作为面向消费者、品牌商家、行业伙伴的“盛会” , 在这一年正式从“天猫双11购物狂欢节”更名为“天猫双11全球狂欢节” , 以全球化、全渠道的新面貌 , 和“消费+娱乐”的全新互动形态 , 真正打造一场属于全球消费者的狂欢 。
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