雷鸟|支付宝越过山丘( 二 )


新变量不断出现 , 让支付波峰的出现条件和时间更加难以预测 。 面对充满随机性的新电商生态 , 支付平台首先需要提供确定性 , 确保大促期间的用户体验没有变化 , 尽可能保持无感 。
支付宝今年3月启动“川流计划” , 希望通过一系列创新 , 如自适应动态异步化技术、秒级高可用技术、分时复用、在线离线混部、无感化弹云等 , 提高效率、降低成本 , 在大促及日常场景下保持支付可用性和高性能 。
以分时复用为例 , 这项技术通过精准预测流量走向 , 在不同时段将资源临时提供给有需要的应用 , 从而在不需要大规模扩张算力的条件下 , 显著提高资源利用效率 , 并将“资源大挪移”的时间从几个小时降到一分钟左右 。
蚂蚁集团绿色计算负责人、基础设施委员会主席何征宇表示 , 今年支付宝应用了大量分时复用技术 , 可以把日常服务在峰值的时候做到最大化算力释放 , 不增加机器就能支撑好一次峰值需求 。 下一步 , 支付宝希望解决数据库混部这一业内难点 , 保证业务高峰来临时 , 快速释放离线的计算资源 , 保障业务访问稳定 。
此前 , 支付宝在与快手等第三方平台的合作中 , 已经运用了上述新技术;而今年双11带来的多场景峰值需求 , 也让这些技术得到了进一步的锤炼和优化 , 并为日后在更多线上线下场景落地做了铺垫 。
整个双11期间 , 各大电商平台和直播间的支付体验均未出现明显波动 , 表明支付宝在收付款这一核心功能上 , 已经可以做到日常与高峰时段的无感、无缝衔接 。 高可用、高性能的支付服务 , 也是双11提供给商家的确定性的组成部分 。
B
除了直播带货风生水起外 , 今年双11的另一个特点是 , 大小商家均调整了增长预期 , 稳字当头 。 双11正在从狂飙突进迈入稳健增长的新常态 。
新常态下 , 商家除了线上线下多渠道获客外 , 更重要的是要把存量用户服务好 , 尽可能提高留存率和活跃度 。 支付作为高频场景之一 , 自然也被寄予了新的期待;许多商家希望获得更多经营和营销工具 , 增强支付环节的用户触达和互动频次 , 吸引新客、留住老客 。
另一方面 , 消费者在参与双11时 , 也希望拥有更多的支付选项 。 尤其是在购买一些价格较高的大件商品时 , 不少人寻求以分期付款等方式减轻短期压力;而在支付环节提供相关服务 , 有助于进一步改善用户体验 , 并降低跨平台资金流动的风险 。
商家需要更多生意助力 , 消费者则需要一站式服务 , 促使支付平台在基础功能之外 , 进一步思考用户究竟需要哪些功能 , 以及如何无缝融入支付体验中 。
以支付宝为例 , 在商家侧 , 它先后推出了大额支付、智能免密、收银台立减、花呗分期、芝麻先享等原子化功能组件 , 能够嵌入不同细分场景 , 并以多种组合落地 。

潮流电商平台得物在参加双11时 , 引入了支付宝数字化经营工具 , 包括营销立减、花呗分期等 , 实现降本增效;同时 , 得物在支付宝开发小程序 , 拓展“焕然洗护”业务 , 并将结合支付宝信用能力 , 实现信用免押金服务 。
据统计 , 今年双11期间 , 支付宝为超过100家合作伙伴提供支付场景营销能力 , 除了得物、当当、携程等垂类服务外 , 也包括抖音和快手两大短视频平台 。 其中 , 抖音拥有自己的支付工具 , 仍然选择与支付宝合作 , 侧面体现了抖音对于支付之外的能力的需求 。
除了国内商家 , 支付宝还在尝试将营销能力输出到海外市场 , 让商家能够更加便捷地触达全球消费者 。